揭開提升Google 搜尋廣告排名方法的神秘面紗

你試過為了Google 搜尋廣告排名,而花費大量金錢提高點擊出價嗎? 其實你忽略了另一影響廣告的重要因素。讓我們一起揭開免費提升Google 搜尋廣告排名的神秘方法吧!

品質分數是Google 評估廣告費用、排名位置而設計的準則。當關鍵字的品質分數達至8 -10的水平,每次點擊成本將獲得37–50%折扣, 4 – 6分的關鍵字只能獲得16–25%的折扣。所以專注於選擇恰當的關鍵字並按照它撰寫廣告文案必能有所獲益。(HSBC VisionGo, 2019)

Google 搜尋廣告排名主要受兩大因素影響:一,最高單次點擊出價;二,品質分數排名。主要可從Google兩種廣告模式上體現,包括關鍵字廣告和購物廣告,但今天先專注於搜尋聯播網聯盟的品質分數。

關鍵字廣告的品質分數計算方法如下:

品質分數 = 1+ 預計點擊率的分數 + 廣告的關聯性的分數+ 到達網頁體驗的分數

謹記,品質分數的主要目的是用來量度關鍵字和廣告表現,所以每個關鍵字都有自已獨立的品質分數。

廣告關聯性即在撰寫廣告文案時有否通順的提及到所需關鍵字及維持應有的可讀性。若於同一篇文案中,嘗試將很多不同關鍵字拼湊在一起,會導致部分關鍵字的廣告關聯性分數低於平均值,所以我們建議於同一廣告群組的廣告文案只使用相關關鍵字詞,避免「兩頭不到岸」;既達不到預期效果又提高了廣告成本。

要提高計點擊率,可以加入吸引點擊的文字於廣告文案中從而提高點擊率。 而到達網頁體驗即廣告與網頁本身的內容是否與客戶搜尋的關鍵字符合。例如當你搜尋”蛋糕模”當到達網頁竟是”蛋糕盒”。這樣會被大大扣分,因為不能針對使用者的查詢需求設定到不同的到達網頁。所以,各位中小企朋友要在這方面多花功夫啊。

另一個做法就是調整帳戶結構。當你制定廣告時,將關鍵字廣告與多媒體廣告分開為不同廣告系列,讓你一目了然不同廣告模式的表現。此外,你應按照目標客戶定位,剔除無關的地區和語言從以提高廣告群組的關聯性和表現。

如何查閱品質分數:

–        登錄Google廣告帳戶

–        點擊左側的關鍵字

–        點擊”columns” 那一部分

–        點擊“modify column”

–        最後就是尋找“Quality score”後點擊它

–        點擊“apply”

品質分數水平及其代表性:

10: 恭喜你成功取得滿分!

8-9: 多數只發生在你品牌的關鍵詞或是競爭性較低的關鍵詞。所以,如果您在競爭大的關鍵字成功獲得 8-9分,恭喜你這是個很優秀的分數要繼續努力啊!

6-7: 各位中小企朋友,若你取得這個分數也很不錯!如果你在業務初期得此分數,你可暫時專注於其他項目的發展上,此廣告將於短期內都能運作正常。

5分以下: 請你要努力按照文中的建議提升關鍵字的質素,如果此關鍵字競爭激烈,你可以試試看用其他關鍵字。

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