最新數據顯示,Facebook目前有800萬活躍的公司爭相投放廣告,由於廣告客戶的快速增長,而廣告位置有限,在Facebook上展示廣告的成本明顯增加了!因此,深入研究廣告設定對於所有企業來說變得非常重要,尤其廣告預算有限的中小企。那哪個設定對廣告效益影響最大呢?

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根據GrowthSpot數據,使用相同的廣告文案,不同受眾興趣,在訂單成本上可以有高達10倍差異!而不同廣告文案則可有10-30%的成效差異。




所以,在任何Facebook廣告系列中,最重要的成功因素是準確了解你想向誰展示廣告。你的最終目標是避免將預算浪費在永遠不會向你購買商品的人身上,或者更糟的是……對你提供的商品根本不感興趣的人。



找出最有機會購買的受眾

千萬不要在未經測試的廣告中投入大量資金,這樣往往會把預算花光但成效不達標。你必須先進行有系統的受眾測試,從測試中的真實數據找出最有機會購買的受眾,並篩走不管用的。GrowthSpot行銷團隊就曾以受眾A/B Testing成功將獲客成本減低60%。這就是為什麼進行Facebook興趣研究才會真正增加你成功的機會。


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避開A/B Testing的常見錯誤

當你開始嘗試廣告測試時,你會意識到可以測試的東西太多了:性別,年齡,興趣等。 你此時會犯的常見錯誤是創建一個太多變化因素的A/B測試。A/B測試的基本原則是除了一項變化設定外,其他設定保持完全相同,才能確保準確測試出不同興趣對廣告的影響。



Facebook也有A/B Testing功能

Facebook團隊亦在2017年於Ads Manager推出了A/B Testing功能,然而在我們的用戶訪問中,發現超過9成Marketer並沒有使用該功能,為什麼呢? 主要因為完成測試後,廣告不能重新啟動;如果想繼續使用測試中表現較好的設定,用戶需要另外再創建新廣告,甚不方便。大部分Marketer只能手動建立多個受眾群組,但每個群組均要重新輸入廣告投放位置和文案等資料,需要較長。



GrowthSpot的快速受眾測試

在Facebook上設置多個的A/B測試的最簡單方法是使用GrowthSpot。認真地說,這是我們設計廣告投放功能時針對解決的問題。為方便用家快速推出受眾測試,你可以一次建立20個廣告受眾(Ad Set)然後加入目標興趣。同時在搜尋受眾時,你會即時看到每個興趣的可觸及人數,更方便你組合出人數相約的測試受眾。

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使用步驟拆解
  1. 確認已連接GrowthSpot和Facebook帳戶
  2. 點擊「Facebook廣告投放」然後「立即開始」
  3. 輸入廣告系列名稱,點擊「下一步」
  4. 受眾基本設定,比如性別、年齡等
  5. 搜尋目標興趣,點擊選擇指定興趣,即可加到廣告群組;新加更多廣告群組,點擊新廣告群組,之後再選擇受眾
  1. 輸入廣告預算和投放版位設定
  2. 設定廣告文案
  3. 點擊「發佈」,完成!



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