市面上有各種Google Adwords 教學，可是每一個看上去也需要很多步驟。而且沒有小心留意它們的花費和效用的話，一個簡單的廣告就可以讓你扔錢下海。複雜的運作讓很多企業家也卻步了。不過先不要放棄！正確地把錢花在Google廣告上可以帶來高達300%的回報率，而這種回報率是相當基本和普遍的。為了讓你節省時間和精力，我們為你帶來Google廣告教學！
1. 想好廣告目標
很多商家會把一筆錢預算在Google Adwords上面。可沒有留意成果的話就會不自覺花費太多。以防這些問題出現，你要先想好廣告的目的。
你的目標應該要集中在轉換率。轉換成什麼呢？可以是訂閱你的電子報、參加你的工作坊或者是直接打電話做查詢。因此，要追踪成效和把成本掙回來，設下目標是極其重要的。
2. 建立和設定Google Adwords賬戶
1) 建立帳戶
在www.google.com.hk/adwords/註冊一個AdWords帳戶。
2) 設定你的第一個廣告系列設定以完成註冊
在輸入你的電郵和網址後，你必須要馬上建立一個廣告系列才能完成註冊。不用擔心，你可以在設定好後再取消。這裡的廣告設定是最精簡的，店主可以先隨意填寫資料以進入付款步驟。
3) 設定帳戶的付款方式
Google AdWords提供多種付款方式以供選擇，包括：信用卡、金融卡和轉帳付款。設定好付款方式後，你就已經建立好你的第一個AdWords帳戶了！因為你剛剛在建立帳戶過程中建立的廣告是最精簡的版本，記得要馬上暫停這個廣告系列（Campaign）啊！
3. 連接GrowthSpot平台
如果你想要一個簡單易明的監察平台去追踪廣告成效，並在廣告出現問題時可以得到警報，記得要在GrowthSpot連接你的廣告賬戶！你可以按這裡看圖文解釋。
4. 計算廣告預算
下廣告之前你怎麼決定怎樣才是最符合成本效益的呢？到底公司應該花多少預算在廣告上呢？你只需要於GrowthSpot平台提交過往網站流量及業務表現等基本數據，就能運用以下三種不同功能計算器輕鬆得出廣告相關預算。
- Bid-Calculator 廣告競價計算器 – 盈虧平衡的出價建議
- Target ROAS Calculator ROAS 目標廣告投資報酬率計算器 – 達致目標投資報酬率的出價建議
- Estimated Ads Spend Calculator 廣告預算計算器 – 估算下一個週期的廣告支出
5. 設定關鍵字
開始找關鍵字前，我們先去了解Adwords的帳戶結構是怎樣的。 一個賬戶下面可以針對不同的用家建立廣告活動（campaign），你可以設定廣告目標、對象的語言和位置等，例子：針對香港的外國用家。 系列下有很多廣告群組（ad group），這些群組針對不同的產品或服務種類而建構，你可爲每組分配不同的關鍵字。群組下是不同的廣告（ads），即顧客看到的內容。 
如何管理／建設你的campaign十分取決於你的網頁架構、產品的分類或促銷活動。你可以針對一個產品建立一個campaign，同一個產品不同語言分別建立一個，甚至針對你的競爭對手設定一個campaign（例如KFC針對McDonald建立一個campaign，當關鍵字如McDonald被搜尋時，他們會見到KFC的廣告）。
你應設定哪些關鍵字呢？
這個問題需要你去查核你的顧客會以甚麼關鍵字作搜尋字詞，每一個關鍵字都是一筆支出，切勿漁翁撒網，每個關鍵字的選擇都要有根有據。主要的考量是關鍵字的搜尋量和跟你生意的關聯性。假設你的生意是有關瑜伽（yoga）你可能聯想到的就是（keep fit, fitness, health, yoga training) 等。
可是不同的關鍵字價格和競爭程度也不同。例如yoga 當然是跟你的生意最有關聯，但競爭的人非常多。那你該怎麼知道這些資料並作出選擇呢？
GrowthSpot可以進一步幫你節省時間。使用以下工具就可以快速決定關鍵字！
1）關鍵字聯想器
在GrowthSpot關鍵字聯想工具，在輸入關鍵字後會根據選取的地區及語言為你生成相關的關鍵字。
以下是你會得到與關鍵字相關的資訊：
a. 過去12個月搜尋量趨勢 (Trend)
b. 過去12個月平均每月搜尋量 (Search Volume)
c. 平均每次點擊成本 (CPC)
d. 競爭程度 (Competition)
在結果頁可以查看「相關」關鍵字 (Keywords) 及「疑問句」關鍵字短句 (Keyword Phrases)；你可透過篩選結果功能並參考你利用GrothSpot計算器得出的出價建議來進一步挑選結果
2) 關鍵字生成器
關鍵詞生成器就是可幫助你高效，快速，有效地生成所有關鍵字排列。
Broad Match(廣泛配對)：包括串錯字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變化字，
例子： 關鍵字是 yoga training class，search term(搜尋字詞)是 yoga training class 等等，廣告都有機會出現。好處是你的廣告曝光機會率高，壞處是引來不相關的點擊令成本增加。
Broad Match Modifier(廣泛匹配修飾) ：只要是搜尋字眼包括你設定的關鍵字，無分順序，你的廣告都有機會出現 – 增加關鍵字的好處是可防止無效的廣告曝光。
例如你設定的關鍵字是 +yoga + training +class，下例的搜尋字眼都會引發你的廣告曝光。
- Yoga training
- Yoga class
- Yoga in city center
- Free yoga training etc.
Phrase Match(詞組比對)：例如你設定的關鍵字是 “yoga traning class”，而潛在客戶的search term是hk yoga training class/ yoga training class price，關鍵字的前後有加上search term，你的廣告就有機會出現。使用條件是你要規限關鍵字，而這些關鍵字需是大眾一想起就會知道怎樣search的。
Exact Match(完全比對)：若設定的關鍵字是 [yoga training class]，搜尋字眼必須是yoga training class (大寫亦可) ，廣告才有機會出現。好處是高點擊率(CTR, click through rate)，但壞處是限制了曝光次數，普遍用在一些知名的品牌或產品上。
6. 建立第一個廣告
在計算預算和找出適合關鍵字後，是時候去實戰了！
建立廣告系列（campaign）
如果你對於操作Google AdWords還不太熟悉，建議你在建立Campaign時只作三個簡單設定：
i) 位置設定：設定為你所處的地區
ii) 語言：設定你的廣告受眾的語言
ii) 廣告預算：把廣告預算設定為最低 (每日HKD 10)
而其他設定則可沿用AdWords的默認設定。
建立廣告群組（ad group）
你可以為廣告群組內的關鍵字分別設定出價，製作更仔細的廣告內容。記得上文所說的要把關鍵字組起來嗎？我們來示範一下：
在這個broad ad group 我們包括的是一些廣泛的關鍵字（上面提到的broad match)，每個關鍵字的bid（競價）設為0.5HKD。而在exact ad group裡面設定的是完全比對的關鍵字 （上面提到的exact match)（使用[ ] 表示是要完全配對括號裡面的關鍵字），而這裡的bid 設定更高是因為完全比對的關鍵字比起廣泛配對更有價值，更可能接觸到潛在客戶，所以希望以較高的bid來爭取較高的廣告排名。你只要簡單把在第四步在GrowthSpot工具生成的關鍵字copy and paste就可以了！
填寫廣告內容
在設定廣告，你會看到廣告將由5個元素組成：網址，標題1，標題2，路徑和廣告描述。你可以針對不同的ad group 可以建立不同的廣告，也可以把同一個廣告送到不同的ad group中。
當使用者在搜尋引擎的搜尋字眼與你所設定的關鍵字是吻合時，你的廣告就會出現了。當他們對你的網店感興趣，就會進入到你的網店，而你亦需要為使用AdWords所帶來的每個點擊付費。
第二個途徑：動態搜尋廣告
看到上面幾個設定的步驟覺得花費很多時間？那動態搜尋廣告能夠幫助你。動態搜尋廣告是讓Google利用您的網站內容為廣告定位，填補關鍵字廣告系列的不足。當用戶在 Google 搜尋與標題密切相關的字詞，並經常使用您網站上的字詞，Google就會根據消費者的搜尋字眼和你的DSA廣告設定，分析及選定最適合登陸頁面，並產生明確的廣告標題，向潛在客戶展示你的網頁。Growthspot的平台可以讓你在五分鐘為超過100個產品製作搜尋廣告。
馬上了解更多，讓你節省時間！
最後，在使用和設定廣告時千萬不要著急，投放廣告需要時間去看到回報。如果你想要了解如何監察廣告成效，可以了解一下我們的警報功能。
讀完這篇文章後，相信你也急不及待開始你的第一個Google AdWords campaign 吧！
