破解Facebook 廣告拒登的原因- Facebook Ad圖文字的秘密

文字覆蓋率-20-facebook-廣告-拒登

Facebook Ad的圖文字覆蓋率一直是Facebook廣告投放中最容易被忽略,卻偏偏是極其重要的一環—往往是Facebook廣告被拒或接觸率不佳的主因。有同樣煩惱的你,進來吧,讓我們一文看清這曖昧的Facebook圖文字法則。

文字覆蓋率-20-facebook-廣告-拒登

本文章會為你拆解:

  1. Facebook 廣告為何重要
  2. 圖文不再需要並茂的年代
  3. 何謂文字覆蓋率的評估等級
  4. Facebook 為誰破例?

隨著Facebook的普及程度日漸提升,Facebook廣告早已成為數位行銷的首選。基於Facebook廣告設定的自由度及精準度,即使無法完全取代傳統廣告的地位,其重要性卻早已超越前者。

Facebook廣告的普及無可置疑,任何公司甚或個人均可任意使用,然而,這絕對是一個易學難精的廣告平台。編輯一則有效的廣告需要其對廣告設定的全面知識,任何有意深入了解及利用Facebook廣告的初學者都會遇上不同的問題以致廣告效率偏低,更甚者,廣告無法傳遞或被直接拒絕。廣告傳遞效率不佳的原因廣泛︰廣告受眾的選擇與設定,廣告投放時間以至內容及文案設計均有其重要性,其中,最常被忽視的也許是Facebook廣告的文字覆蓋率。

圖文不再需要並茂的年代

簡單而言,廣告的文字覆蓋率即廣告文字(即圖象文字,Image Text)佔整體廣告的比例。有別於一般帖子(Post)的描述或文案(Body Text),圖象文字專指覆蓋於廣告圖象上的任何文字與數字、水印或者以文字為主的商標;而廣告圖象則包括任何單一廣告圖片(Single Image Ad)或走馬燈式圖片廣告(Carousel Image Ad)的任何一張圖片。廣告格式林林總總,但原則就只有更佳受眾一則;每一位Marketer 都希望得到下圖的測試結果。

Facebook表示,過高的文字覆蓋率容易為廣告帶來負面影響,故此,Facebook曾有一段時間為其廣告實行名為20% Rules (且稱為20%守則吧)的政策。在這政策之下,任何圖象文字覆蓋率高於20%的廣告均被拒諸門外,無法順利刊登。不過,20%的圖象文字限制似乎過於嚴格,Facebook因而將之轉為4個圖象文字覆蓋率的評估等級(Image Text Ratings):

圖象文字的覆蓋率愈高,其可能接觸到的受眾數量或機會便會隨之遞減,當評估等級達到High的程度,廣告甚至有可能無法接觸到任何受眾。為確保廣告能順利而且有效地傳遞,小編建議各位必須使用Facebook提供的檢測工具為其廣告作一次文字覆蓋率的評估。

 文字只是輔助 讓圖片當一回主角

現實情況中,圖象文字也許是無法避免的 — 不論是用於解釋圖片抑或與之互相對照。如果文字是必須的工具,各位廣告用家可從文字的數量及字型大小著手,但同時需要注意文字是否能被受眾看見及容易閱讀。另一方面,小編亦建議各位將圖象文字集中一點,不平均及隨意分佈的文字將會大大增加文字的覆蓋率。

凡事有例外,文字覆蓋的準則亦有其豁免的情況,例如書本及唱碟,或者全幅的產品圖片

不過,總括而言,最佳的做法想當然是盡量減少圖象文字,善用文字描述的空間,以精煉的文案配合圖象的力量,打動理想中的受眾,吸引更多粉絲駐足

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