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Google 多媒體廣告最佳尺寸懶人包

google display ad sizing guide

相信很多營銷人員或者廣告設計師都曾因為調整Google多媒體廣告 (Google Display Ad) 的各樣的圖片尺寸而感到一籌莫展。今次GrowthSpot就為大家整合了成效最高以及最常用的GDN的廣告格式和建議,讓你的廣告設計完美展示在Google廣告中!

Google多媒體廣告

Google多媒體廣告是投放在Google多媒體廣告聯播網 (Google Display Network – GDN)上的廣告,GDN包含超過兩百萬個網站以及應用程式的聯播網,而聯播網中的所有平台都能夠展示Google的廣告。廣告主可透過多種廣告格式接觸目標客群,而且官方指GDN能夠接觸90%以上的網絡使用者。大家可以選擇把廣告投放在各大網站和應用程式,接觸不同的目標接種。當中提供了多種廣告形式供廣告主選擇,包括影片廣告、回應式廣告、產品購物廣告 (Google Shopping)和 Gmail廣告等。而廣告主可以選擇廣告格式並決定廣告顯示在不同平台上的版位。

延伸閱讀:Google Ads 帳戶結構教學:建立廣告和最佳命名設置

投放Google多媒體廣告該使用什麼尺寸?

因為Google會把廣告投放在不同網站,而GDN顯示在不同裝置上(桌面或行動裝置)和廣告版位的呈現都會有所不同,官方認可的廣告尺寸甚至超過20種。有這麼多選擇,相信大家都會不確定要選擇什麼尺寸而感到頭痛。

那麼為什麼使用適合的GDN尺寸那麼重要呢?數據顯示原來尺寸真的會影響廣告的點擊率。

而數據顯示,300×250 (MPU)的廣告尺寸的每日平均點擊率比其他廣告格式都較高。所以大家如果在設計廣告尺寸時,就最好將這個廣告尺寸包括在內了。

一般來說,我們建議客戶使用的GDN廣告尺寸包括以下:

  • 320 x 100
  • 300 x 250
  • 336 x 280
  • 300 x 600
  • 728 x 90

GDN廣告尺寸類型

GDN廣告的尺寸大致上分為4類,包括:橫幅廣告 (Banner ad)) 、正方形與矩形 、摩天大廣告 (Sky)和行動裝置廣告。每個大類都會細分為不同尺寸。

types of gdn sizes

成效較高的廣告尺寸

Google認可的廣告尺寸有這麼多種,我們就不一一介紹了。不過官方也有列出一些成效較高的廣告尺寸,營銷人員投放廣告時可以優先考慮這些尺寸。

延伸閱讀:CPC和CPM是什麼? 輕鬆駕馭兩大廣告收費模式

MPU廣告(大矩形廣告)

MPU的全英文全稱是Mid Page Unit,也可以成為大矩形廣告,是最常見的廣告尺寸之一,尺寸是300×250像素。它的好處是在行動裝置和桌面上都能顯示,而且比起其他尺寸較大的廣告用戶觀感較好。很多其他尺寸會因為太大而無法在行動裝置顯示或太小所以在桌面無法顯示。如果你的業務剛開始GDN廣告,那麼MPU廣告便是你首先要設計的素材了。

mpu gdn size

這個尺寸也很適合投放影片類型的廣告,或者作為燈箱廣告 (Lightbox ad) 使用(用戶只要點擊或將滑鼠移動到廣告,燈箱廣告互動便會自動最大化並可以與用戶進行互動)。

在行動裝置上,這個尺寸便會放置在內容篇幅較長的文章之間。

mpu ad sizing example

MPU廣告的GDN規條

  • 如果是模仿APP介面的廣告設計:廣告設計必須視覺上必須從APP內的內容可以區分出來
  • 如果廣告與APP的內容有重複:廣告不能涵蓋APP的內容
  • 投放在有互動式內容(例如按鈕、瀏覽列表、聊天機器人等)旁邊的廣告:廣告與互動式內容的距離不可以台金,避免用戶不小心按到廣告的情況發生
  • 自訂關閉或離開按鈕:關閉按鈕不應與廣告內容本身重疊,以免意外點擊

超級橫幅廣告 (Leaderboard banner) 

超級橫幅廣告被很多廣告主視為是成效很高的尺寸。這個尺寸也替代了不少普通橫幅廣告 (468×60)。這種尺寸特別適合投放在一些可帶來高轉換率的網頁頂端。不過當在使用這種尺寸時,謹記要選擇頁面頂端的班位,要是投放了在頁面尾端成效會大大降低啊。

leaderboard gdn ad size

不過這種尺寸並不適合與行動裝置,所以在行動裝置上也愈來愈少廣告主會投放。不過在桌面上依然廣泛被使用。

半頁摩天大廣告 (Half page- Large Skyscraper) 

半頁摩天大廣告的所佔的版位比較大,尺寸是300×600,共佔整個網頁頁面180,000像素。使用影片或者展開式廣告的話,能夠輕易吸引用戶注意。

half page skyscraper

網路看板廣告 (Large Rectangle) 

網路看板廣告的尺寸為336×280,是相對尺寸較大的廣告。它一般能通用在大部分屏幕上,但比較適合平板電腦或桌面上呈現,也能治安是文字和圖像廣告,以及動態和靜態素材。

large rectangle ad

雖然它比一般網站側邊欄 (sidebar) 還要大,但也可以放置在網頁內容之間。

延伸閱讀:【中小企啟動Google Ads 三步曲 — 叄】了解建立Campaign的所有設定!

大型行動橫幅廣告(Large Mobile Banner) 

大型橫幅廣告的尺寸為320×100,可以投放在行動裝置網站或APP的廣告版位中,而且支援靜態和動態素材。版位方面,投放在網頁內容之前成效會比較好,不過也可以放置在內容之間或內容尾端。另外尺寸較大的大型行動橫幅廣告野比尺寸較小的行動裝置廣告尺寸成效更好。

常用的廣告尺寸

如果想知道那些廣告尺寸最被廣泛使用,也有數據比較了一些常用廣告尺寸的使用率:

  1. 大矩形廣告- MPU廣告(300×250): 40%
  2. 超級橫幅廣告- Leaderboard (720×90): 25%
  3. 寬幅摩天打廣告- Wide Skyscraper (160×600): 25% 
  4. 半頁摩天打廣告-Half page (300×600): 5%
  5. 大型超級橫幅廣告- Large Leaderboard (970×90): 5%
  6. 看板廣告- Billboard (970×250): 1%
  7. 網路看板廣告- Large rectangle (336×280): <1%
  8. 摩天打廣告- Skyscraper (120×600): <1%
  9. 小正方形廣告- Small skyscraper (200×200): <1%
  10. 正方形- Square (250×250): <1%
  11. 垂直廣告- Vertical banner (120×240): <1%
  12. 橫幅廣告- Full banner (468×60): <1%
  13. 半橫幅廣告- Half Banner (234×60): <1%

規格 

除了廣告的尺寸要留意外,大家在上載廣告素材時也要留意素材的格式限制啊。

檔案大小:必須少於150KB

檔案格式:.jpeg、.jpg、.png、.gif 

動畫長度和速度:長度不得超過30秒,GIF影格速率不得超過5FPS 

文案規格:

  • 廣告標題:25半形字元以內
  • 長標題(在大型廣告中會取代短標題):90個半形字元以內
  • 描述:90半形字元以內 

留意一個中文字元等於兩個英文字元。所以計算中文文案字數的時候,記得要乘以2才是正確的字元數量。

回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads) 

雖然一般的GDN廣告需要自訂廣告素材尺寸,不過Google也有推出回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告是Google提供的自動化廣告格式,幫助企業向目標客群增加曝光。只要上傳圖片、廣告標題、標誌和說明等素材資源,Google 便會自動在網站、應用程式、YoutTube和Gmail等平台生成適用的廣告組合。

廣告主可以上載最多15個圖片、5個logo、5個標題和5篇描述。Google便會自動將已上載的素材調整並配合Google聯播網內超過2百萬個網站或APP投放。

我們一般建議客戶至少上載8個圖片和2個logo。設計方面則盡量使用鮮明又對比的顏色,並避免使用大量文字。

延伸閱讀:透露揭秘如何擴展新客戶:4招教你輕鬆利用 Google 回應式多媒體廣告增加品牌曝光率

尺寸方面,我們建議營銷人員盡量使用以下兩種素材規格:

正方形

比例:1:1

規格:大於 300×300  

檔案大小:少於5120KB

Landscape(橫向圖片)

比例:1.91:1

規格:大於600×314

檔案大小:少於5120 KB

Logo(可選擇性使用)

尺寸:正方形或Landscape

比例:1:1 或 4:1  

規格:1200×1200 或 1200×300 

檔案大小:少於5120KB

*Logo必須之中,使用白色背景也可以

responsive gdn
responsive display ad

不過這種廣告模式的缺點就是自動生成的廣告組合會讓品牌失去自由的設計風格,長久以來會讓品牌形象看起來很廉價。而且因為不會顯示每種版位的成效,所以也很難衡量怎樣的廣告組合成效較好,很容易浪費預算。

每個業務的受眾取向和營業目標都不一樣。除了一些平均數據,要優化廣告的成效也要透過多次測試才能得知如何設計和呈現廣告才是回報最高的方法。所以營銷人員除了參考以上資料,也別忘了測試不同廣告尺寸和組合,比較那種方式最適合自己,才能帶來最佳的廣告效果啊!

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