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TRACKING

追蹤所有廣告及網站成效

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GrowthSpot令我明白到,

了解廣告預算投放在哪裡是線上營銷的基本

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什麼是廣告及網站成效追蹤

John Wanamaker 曾經說過

“我有一半的行銷預算是浪費了的,然而我卻不知道這一半預算浪費了在什麼地方。”

這是傳統行銷時,經常遇到的問題。但時代變了,在這個線上行銷的時代中,我們可以了解每一元的廣告預算投放了在什麼地方,得到什麼的回報。

GrowthSpot的成效追蹤服務包括:安裝追像素、定期追蹤系統檢查、Google Anayltics數據整理及UTM網站入口追蹤等。品牌便可以輕鬆快捷地掌握準確的成效資訊,從而判定未來的廣告活動及務算如何部署。

安裝追蹤像素

很多線上營銷的新手都會嘗試在自己的平台上安裝不同的追蹤像素,而他們往往都遇到以下的問題。

 

  • 未能正確安裝像素,令到報告儀板未能出現廣告成效數據
  • 重複安裝同一類像素,令成效數據出現嚴重誤差
  • 缺乏知識去安裝整套追蹤像素,令成效數據不完整

要提升廣告成效,我們要檢視正確的成效數據,才能對症下藥,調低或暫停成效欠佳的廣告活動。

GrowthSpot 會先了解企業的網站是運用哪一個平台運作,然後就他們的需要選取適當的安裝方法,如 Google Tag Manager ,並為他們設計及安裝一個完善及簡潔的成效追蹤結構,令企業能準確判斷他們的廣告預算是否用在適當的地方上。

定期追蹤系統檢查

企業在進行定期或大規模的網站更新時,無何避免到會牽涉到網站結構的轉變,網站的程式碼亦可能受到影響,導致廣告成效追蹤像素失效。

GrowthSpot 會為顧客的網站追蹤系統作定期檢查,我們亦會為網站的新頁面或獨立的到達頁面額外安裝成效追蹤像素,確保追蹤像素不會在網站更新後失效,避免出現數據斷層的情況發生。

Google Analytics 數據整理

Google Analytics (GA) 是一個十分強大的網站分析工具,用家可以透過GA得悉網站訪客的行為及進入方法等有用的資訊,從而改善網站的內容,是線上營銷必備的工具之一。

然而這個工具亦有其缺點,例如它會紀錄所有的網站訪客的行動,包括網站擁有者本身的活動。你的同事會是其中一批最常瀏覽網站的訪客,而GA會紀錄他們的行為,這些都是不準確的數據,不能反映到一個正常用家如何瀏覽你的網站。

GrowthSpot可以為你的GA帳戶設定不同的過濾如 IP Exclusion 及 Domain Exlcusion等,務求令到你的數據能準確反映網站訪客的表現。

UTM 網站入口追蹤

品牌通常都想知道顧客們是經由什麼的渠道進入他們的網站,單靠Google Anayltics 的話只能追蹤到很基本的網站入口。

舉一個例,GA只能追蹤得到訪客是從 Facebook 進入網站,但不能夠仔細地分辨出是由 Facebook的有機帖文進入,抑或是由 Facebook的廣告進入。亦不會知道是由廣告活動A進入或是由廣告活動B進入。

GrowthSpot 會為每一個廣告活動或帖文產出獨立的UTM網址,品牌只需要將該UTM網址設定為最終到達網站,或將UTM網址置入帖文中,便可將網站入口的資訊分拆得更仔細,更能認清哪一個行銷模式最適合自己。

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