整合追蹤網站數據,輕鬆掌握廣告成效

主導網站數據,讓您易於分析及調整廣告策略,全面了解您的目標群眾

什麼是廣告及網站成效追蹤?

John Wanamaker 曾經說過

「我有一半的行銷預算是浪費了的,然而我卻不知道這一半預算浪費了在什麼地方。」

這是傳統行銷時,經常遇到的問題。但時代變了,在這個線上行銷的時代中,我們可以了解每一元的廣告預算投放了在什麼地方,得到什麼的回報。

GrowthSpot的成效追蹤服務包括:安裝像素,定期追蹤系統檢查,Google Anayltics數據整理及UTM網站入口追蹤等。品牌便可以輕鬆快捷地掌握準確的成效資訊,從而判定未來的廣告活動及務算如何部署。

服務內容包括

安裝追蹤像素

很多線上營銷的新手都會嘗試在自己的平台上安裝不同的追蹤像素,而他們往往都遇到以下的問題。

  • 未能正確安裝像素,令到報告儀板未能出現廣告成效數據
  • 重複安裝同一類像素,令成效數據出現嚴重誤差
  • 缺乏知識去安裝整套追蹤像素,令成效數據不完整

要提升廣告成效,我們要檢視正確的成效數據,才能對症下藥,調低或暫停成效欠佳的廣告活動。

GrowthSpot 會先了解企業的網站是運用哪一個平台運作,然後就他們的需要選取適當的安裝方法,如 Google Tag Manager ,並為他們設計及安裝一個完善及簡潔的成效追蹤結構,令企業能準確判斷他們的廣告預算是否用在適當的地方上。基本安裝包括以下追蹤碼:

Google Analytics

Google Analytics(分析)是一個免費工具,可幫助您從網站獲得最多的數據 。您從Google Analytics中獲得的見解可以幫助您改善營銷,更好地服務目標受眾並獲得更多訂單。

Google廣告轉換追蹤

通過Google廣告轉換追蹤的轉化次數,您可以完全確定地了解目前的廣告是否正在帶來想要的回報。它亦可以幫助您調整廣告系列以吸引更多客戶。

Google再營銷追蹤

由於過去已經熟悉您品牌的網站訪問者更有可能成為您的客戶,我們可以通過Google再營銷追蹤將訪客添加到您的再營銷受眾群體中,再向他們發放再營銷廣告。

Facebook像素

它收集的數據可幫助您跟踪來自Facebook廣告的轉化,優化廣告,為將來的廣告建立目標受眾以及向在您的網站上已採取某種行動的用戶進行再營銷。

Google Search Console

這可說是SEO(搜索引擎優化)輔助工具,可以幫助您從Google的角度診斷有關網站的自然搜索狀態。使用Search Console可以幫助您了解網站在自然搜索中表現好壞的原因。

追蹤系統檢查及修正

企業在進行定期或大規模的網站更新時,無何避免到會牽涉到網站結構的轉變,網站的程式碼亦可能受到影響,導致廣告成效追蹤像素失效。

GrowthSpot 為顧客的網站追蹤系統作檢查,我們亦會為網站的新頁面或獨立的到達頁面額外安裝成效追蹤像素,確保追蹤像素不會在網站更新後失效,避免出現數據斷層的情況發生。

Google Analytics 數據整理

Google Analytics (GA) 是一個十分強大的網站分析工具,用家可以透過GA得悉網站訪客的行為及進入方法等有用的資訊,從而改善網站的內容,是線上營銷必備的工具之一。

然而這個工具亦有其缺點,例如它會紀錄所有的網站訪客的行動,包括網站擁有者本身的活動。你的同事會是其中一批最常瀏覽網站的訪客,而GA會紀錄他們的行為,這些都是不準確的數據,不能反映到一個正常用家如何瀏覽你的網站。

GrowthSpot可以為你的GA帳戶設定不同的過濾如 IP Exclusion 及 Domain Exlcusion等,務求令到你的數據能準確反映網站訪客的表現。

UTM 網站入口追蹤

品牌通常都想知道顧客們是經由什麼的渠道進入他們的網站,單靠Google Anayltics 的話只能追蹤到很基本的網站入口。

舉一個例,GA只能追蹤得到訪客是從 Facebook 進入網站,但不能夠仔細地分辨出是由 Facebook的有機帖文進入,抑或是由 Facebook的廣告進入。亦不會知道是由廣告活動A進入或是由廣告活動B進入。

GrowthSpot 會為每一個廣告活動或帖文產出獨立的UTM網址,品牌只需要將該UTM網址設定為最終到達網站,或將UTM網址置入帖文中,便可將網站入口的資訊分拆得更仔細,更能認清哪一個行銷模式最適合自己。

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