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為什麼網站排名上不去?拆解10個最常見的SEO迷思

google seo misconceptions

在網絡普及的世代,大部分用戶和消費者都會利用搜尋引擎尋找並挑選服務或產品。所以無論你的生意是在線上還是線下,都很需要透過 SEO (Search Engine Optimization -搜尋引擎優化)提網站在搜尋結果頁面上的排名,接觸更多網絡用戶。不過剛剛開始SEO之旅的你,或會因為經過多番努力還未能提升網站排名而感到懊惱,也會坊間流傳的迷思而感到困惑吧。

本篇文章將會為你拆解 SEO 中最常見的10大迷思,助你認清 SEO 的正確做法!

SEO迷思1: 鏈結就是一切

雖然鏈結對網站的排名來說非常重要,但它不是決定搜尋結果頁面的一切。Google的演算法非常複雜, 而且一直在改變。以現在來說,我們知道演算法的排名會依賴很多因素(包括當前景況、地區、關鍵字、內容、鏈結等)。

除此之外,會提升網站排名關鍵在於鏈結的品質而非數量。所以其實從權威性較高的網站獲得一個反向鏈結 (Backlink) 比從十幾個低質素得網站獲得反向鏈結更有價值喔。

這正是現今SEO不如以往簡單的原因。光是靠購買鏈結並不能令你得網站登上首頁。

很多人或許意味SEO可以立即帶來成效,並透過付費購買鏈結就可以拍上搜尋結果頁面前10。

每個網站都需要高質量得鏈結。然而, 如果網站缺乏有用的內容、易用得結構並沒有為手機用戶進行優化,即使獲得數十個鏈結也不會令網站即時有更好得SERP排名。

SEO 迷思2: 內容營銷 = SEO

在這個世代。沒有內容的網站不可能會吸引、留住並將潛在顧客轉化為顧客。不少停止發佈內容的網站的自然流量、潛在客戶和轉換率都會大幅下降。但這不代表內容營銷會取代其他數碼營銷的方式,包括SEO。

每篇文章、資訊圖表 (Infographic) 和播客都需要進行SEO優化。譬如:

  • 將數個合適的關鍵字結合(每500字使用2-3個關鍵字)
  • 在標題中包含一個主要關鍵字,及H1標籤中
  • 在副標題 (H2、H3標籤)、替代文字和描述標籤 (Meta Description) 中使用相關關鍵字
  • 使用具有信譽或網頁權威較高的外部鏈結和資訊來源

要優化你的網站內容還有很多方法,而在這個時候內容行銷人員也需要SEO專家的幫助。雖然措辭和分析很重要,但內容行銷人員卻未必足夠了解 Google 搜索引擎是如何索引內容。所以,即使製作了引人入勝的內容, 用戶在搜索的時候也無法發現你的內容。

所以,在沒有 SEO 的情況下,單靠內容營銷還是很難登上 Google 首頁。

SEO 迷思3: Google 會懲罰重複內容 

相信不少營銷人員都有 Google 會懲罰重複內容這個迷思。其實 Google 也明白互聯網有重複內容是很自然的一部分,而演算法的最終目標是為用戶索引質量最高和最相關的頁面,讓搜索結果中不會出現重複的內容。

要明白重複內容,就先要了解演算法抑制網站排名和手動操作的區別。

手動操作(可令網頁從 Google 索引中消失的情況)是由 Google 的員工直接執行。而網站管理員將通過Google Search Console 收到通知。

而當你的網頁被演算法篩選掉而無法獲得好的排名,就是演算法抑制了你的排名。

簡單來說,擁有從另一個網頁複製的內容可能意味著你將無法超越該網頁。而搜尋引擎也會將原作的內容視為相關性更高的網頁。

由於在同一個搜尋結果頁面中顯示兩個相同的內容並沒有任何好處,因此你的網頁排名也會被抑制。不過這並不代表 Google 懲罰了你的網站。

SEO 業者可以為搜尋引擎提供一些關於他們希望  Google 將頁面編入索引的信號,例如正確使用標準網址 (Canonical) 整合重複網址、更新網站地圖、善用內部鏈結等。

SEO 迷思4: 點擊付費式廣告 (PPC) 有助提升排名 

不少有在投放關鍵字廣告的業者或許以為 PPC 能讓網頁出現在搜尋引擎第一頁,自然對 SEO 也有幫助,而 Google 演算法也會優先考慮有花錢投放廣告的商家。不過其實自然搜尋引擎排名的演算法和 PPC 廣告完全是兩個不同的部門,雖然同時投放搜尋廣告並做好 SEO 工作對網站也有正面效果,但不會直接影響。

google ppc ad keyword sem

SEO 迷思5: Google 演算法會參考 Google Analytics 

很多業者或許以為 Google 會查看他們的 Google Analytics 報告,而當跳出率太高或網頁平均停留時間太短的話,會被視為是「低質素」的網站。

不過其實 Google 的員工 Gary Illyes 之前在 Twitter 指出,他們並不會使用 Google Analytics 中的任何資料作為排名的根據。其實仔細思考的話,如果 Google 使用分析數據作排名因素的話,會變得非常難監管。

譬如使用篩選功能本來就可以輕易操縱數據,令網站的表現看起來比實際更好。譬如較久的頁面停留時間或許對長篇內容有好處,但在處理較短的內容,頁面停留時間短也是可以理解的。所以如果讓 Google 同時參考 Google Analyitics 進行排名,對演算法來說反而會讓事情複雜化 。

SEO迷思6: Google 很在意網域權威 (Domain Authority) 

PageRank 是 Google 用來衡量網頁重要性的鏈結分析演算法,Google以往會在工具欄中顯示網頁的PageRank 分數。不過自2013, Google便停止了更新 PageRank 的分數,並在2016年宣布不會使用 PageRank 的工具欄指標。

在沒有PageRank的情況下,坊間也衍生了很多第三方的網域權威分數指標和工具。常見的有:

  • Moz的網域及頁面權威得分機制
  • Majestic 的Trust Flow 分數
  • Ahref 的網域及鏈結評分

SEO業者也會使用這些分數來確認頁面的SEO 「價值」。然而,這些計算方式也不能準確低反應搜尋引擎如何評價一個頁面。

所以 SEO 專家有時也會配合網站的反向鏈結來決定網頁的排名,也稱之為網域權威 (Domain Authority)。Google的Gary Ilyes也就著這個問題回應了業者的迷思:其實Google官方並沒有一個整體的網域權威評分,但正確地使用外部及反向鏈結對排名也有正面效果。

twitter seo domain authority

SEO迷思7: 長篇內容真的比較好嗎?

很多營銷人員或許以為字數更多的文章能獲得比較好的網站排名,令網頁更容易超越經衡對手。雖然有很多研究報告指出平均長篇內容能讓網站排名靠前的數據,例如:「某個關鍵字的搜尋結果頁面中前10位平均有超過1450個字」。這可能會誤導大家以為網頁必須要有約1500個單字才能登上第一頁。但這些研究只代表這是一個剛好發生的例子,並不一定是因果關係。

即使某個案例中的搜尋結果排名前10位頁面有較多字數,並不代表第11名的字數也一樣多。

與其讓網站的字數更多,營銷人員更應專注在製作豐富且有對用戶有價值的內容,畢竟演算法的誕生也是為了讓用戶的搜尋體驗更好。

SEO迷思8:只做反向鏈結就夠

反向鏈結的確很重要,但它到底有多重要仍然存在爭議。

在以往,建立鏈結的策略比較簡單,而業者可在任何網站添加指向自家網站的鏈結,例如論壇評論、與業務不相關的目錄等。不過雖著 Google 演算法的進化,Google 會獎勵質量和相關性更高的鏈結,並忽略甚至懲罰「惡意添加」的鏈結。

相關性高的鏈結雖然能提升網站排名,但也要跟其他SEO優惠一齊進行。譬如內容豐富的文章、相關性高的文案等等。

SEO迷思9:在網址中使用關鍵字很重要

很多業者都會為了提升排名而在網頁的 URL 中塞滿關鍵字。但 Google 員工 John Mueller指其實URL 中的關鍵字的重要性佔很低。

如果你為了提升排名而在網址中添加更多關鍵字,那很可能會帶來反效果。

SEO 迷思10:優化文案只做一次就夠了

很多業者都會為了 SEO 而優化為難,而這樣做是為了讓文案更符合經常被搜索的關鍵字。不過雖著演算法的改變和用戶搜尋的方式改變,只做一次優化並不足夠。由於用戶使用的關鍵字、內容類型可能會改變,搜尋引擎也會根據用戶的喜好和搜尋意圖 (Search intent) 調整最相關的搜尋結果。

所以如果你只調整一次文案,並不繼續根據用戶需求進行改進,雖著時間推移就很有可能會落後了。

雖然要做好 SEO 並沒有捷徑,但搞清楚了以上這些迷思後,不但能讓大家避免一些 SEO 的常見陷阱,也能助你製作更符合用戶期望的內容,吸引更多流量。在進行 SEO 優化的時候,最重要的是問自己,網站那些地方需要優化?我希望消費者能看見一個怎樣的品牌?我的網站能為潛在顧客帶來價值嗎? 

認清這些問題後,才能有效地提升排名,走少點彎路!

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