在設立任何一個廣告活動前都必先要有明確的目標及策略設定,繼而確保所有KPI 都有數據可尋,可追蹤轉化成效。故此對Google AdWords 的帳戶和廣告系列結構有充分理解是重要的基石。

這篇文章將帶你了解:

  • AdWords 帳戶結構
  • 如何建立廣告
  • 最佳命名設置的資訊

對這狀況有熟悉的感覺嗎?

你希望在短期內,儘快啟動公司的行銷活動,發掘潛在的業務機會。但眼前望到的投放版面,資訊應有盡有,選項更多不勝數,這個看似可能性爆錶的畫面卻為你帶來一份莫名的無力感?(我懂的:一對一教導

有資訊有數據都要知道如何運用才是真正脫角的方法。
第一步就是整理:將深入探討帳戶結構層次中每個步驟保持良好整潔所需的維護策略及最佳實踐良方。

為什麼我應該花時間仔細組織我的 AdWords 廣告系列?

Google_廣告_ads_系列_帳戶_組合_教學_指南

你的付費廣告不可能像床下底的鐵盒一般。就是那個裝滿了90年代破碎的閃卡、郵票和出奇蛋玩具的盒。廣告每一串空間都是付費的,要通過不同測試才會找到最佳做法,因此更要謹慎管理及建立良好的紀錄。有組織的帳戶將節省你的時間和金錢。每次要檢查銷售、銷售線索和流量時,要解開一百萬根電線可能不是善用時間的實踐。

砍掉重練還是重新組織現有廣告?

如果您當前已有投放 AdWords 廣告系列,其實無需從頭開始亦也不需要。過去的工作,即使是失敗的也能為了帶來刪除一個不用再試的價值,對未來的決策是重要的參考。

如果你開始意識到需要大規模地整頓你的廣告,你也不用擔心通大修過程會丟失資料:即使您刪除了廣告、廣告組或廣告系列,將來也可以從 AdWords 中預設的”全部啟用”或”所有已刪除”更改為”全部”,查看過去的結果。

我們建議您完成以下步驟,考慮如何將現有廣告集結到更好的結構中,勾勒出一些特定樣式,並在清除廣告系列和構建大量新內容之前制定有效的行動計劃。

讓我們一起從這開始吧!

  1. 基本廣告語言結構
  2. 帳戶級別
  3. 帳戶級-廣告詞-結構

金字塔的頂部是您的帳戶:包括您的電子郵件、密碼、計費設置和公司資訊。

如果需要Marketing Agency去為你管理你的Adwords帳戶,也可以在以下四個帳戶存取層級之間進行選擇:

Administrative access:管理帳戶的所有事情,並授予人員存取權限
Standard access:更改廣告系列,並僅能發送電子郵件
Read only access:查看市場活動並運行報告。
Email only access:通過電子郵件接收帳戶警報和報告。


市場活動級別結構

在廣告系列級別,您可以管理預算,並選擇廣告的展示位置。有幾種方法可以根據您經營的業務類型來構建廣告系列。在這裡,你應讓退後一步,思考您的最終目標是什麼。

首先,每個市場活動都有一個類型。這是一個內置的頂級市場活動結構,按類型對廣告系列進行分組。

品牌、非品牌和競爭對手關鍵字搜索活動

廣告系列是否針對品牌關鍵字或非品牌關鍵字進行競價,是您在高級別上區分搜索廣告系列的絕佳方式。混合使用兩個更廣泛的非品牌關鍵字來獲取更多客戶和品牌推動轉化。搜索您品牌關鍵字的人有更高的轉化潛能,因為他們正在積極搜索您的品牌,感興趣度高。

您可以這樣命名品牌和非品牌搜索廣告系列:

搜尋 – 品牌
搜尋 – 非品牌

或者,如果您的產品範圍很廣,你可以將非品牌關鍵字分為產品類型,並且細分出競爭對手的關鍵字出價:

搜尋 – 品牌
搜尋 – 品牌
搜尋 – 非品牌 – 產品分類 1
搜尋 – 非品牌 – 產品分類 2
搜尋 – 競爭對手 – 產品分類 1
搜尋 – 競爭對手 – 產品分類 2

以位置為本的廣告系列結構

檢查廣告的展示位置和最佳位置,以達至最佳效果後您可以據此去建立不同的廣告系列,並相應地增加或減少出價。請確保在保持可管理性的同時,確保獲得特定位置。

如果您的目標是不同的地點,例如位於香港、台灣和馬來西亞的三個分支機搆,則可以將展示活動命名為:

展示 – 香港
展示 – 台灣
展示 – 馬來西亞

多語言活動結構

如果您的目標是世界上的多個區域或一個地區內的特定口語組,也可以按語言按以下語言進行細分:

非品牌 – 中文 – 相同產品
非品牌 – 中文 – 相同產品
非品牌 – 馬來西亞語 – 相同產品

季節性和基於時間的活動結構

如果您的廣告在週末或一周的某一天表現較好,您希望按當天分段劃分廣告系列,這意味著根據一周中的某一天或一天中的時間展示您的廣告。

您還可以根據公眾假期或一年中某些時間去創建活動,用於季節性促銷,如聖誕節或新年銷售。這樣,您就可以更輕鬆地管理預算,提前構建行銷活動,並輕鬆比較總體工作:

搜尋 – 聖誕前
搜尋 – 聖誕
搜尋 – 農曆新年

基於出價選項的活動結構

您可以根據不同的出價選項(如自動出價)去設定不同的廣告系列。但是,我們僅鼓勵您圍繞出價選項來創建廣告系列,因為出價策略通常會隨時間而變化。

廣告組結構

廣告組是一組類似的廣告,將根據廣告組中指定的關鍵字的出價顯示。每個廣告組合包含一個到達頁面,您的廣告將引導使用者前往該頁面。儘管從技術上講,每個帳戶最多可以創建 400 萬個廣告,每個廣告群組最多可投放 2-3 個廣告,但內容可進行精細管理。要查找哪些效果最佳,請使用” Ad Rotation Settings “收集歷史資料並優化廣告。

關鍵字匹配類型

按不同的匹配類型(broad match, phrase match, exact match, broad-match modified and negative match)標記您的廣告組。這將説明您確定要出價的關鍵字。當然,您也可以按匹配類型標記廣告系列。請記住,否定關鍵字用於阻止您的廣告以您指定的字詞展示。這意味著您無法創建僅包含否定關鍵字的廣告組,因為首先您需要指定要定位的關鍵字。

因此,請務必至少包含一個匹配類型,以便您的廣告開始展示!

廣告組中應包含多少關鍵字?

這是最常見的問題之一,如果您剛入門,Google 建議您使用10-20 關鍵字進行關鍵字發現。通過較少的受控關鍵字,可以更輕鬆地創建與您的廣告無縫配合的相關到達頁面。

正如我們前面提到的,這取決於您提供的產品和服務。構建搜索廣告組合的最佳方式是熟悉不同的關鍵字選項,使用搜索字詞報告分析效果,否定關鍵字消除查詢,以及手動出價以利用高轉化條款。

廣告級結構

2017 年宣佈所有廣告都將採用名為加大型文字廣告的格式,該格式幾乎是原始廣告文字限制的兩倍。文本越多,廣告客戶就越能發揮作用,例如更長的描述線和相關顯示 URL

一個好的廣告的準則是甚麼?

Google 通過提供名為”品質分數”的指標對您的廣告進行評級,該指標由您的到達頁面體驗、廣告附加資訊、廣告文案、預期點擊率等決定。品質分數是決定你與其他廣告相比的排名中的決定性指標。

你的問題與此有些微差異?留言告訴我們,讓我們為你拆解吧!

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