搜尋結果排名的重要指標【2021版】

想透過提高網站搜尋結果排名帶來更多流量和長久收益卻不知道從何入手？根據搜尋引擎最佳化 (SEO) 的重要指標優化你的網站管理系統，讓你的網站在搜尋排名中脫穎而出。

什麼是搜尋引擎優化？

搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 是一種透過自然排序（無付費）的方式增加網頁能見度的行銷規律。它的主要目標是讓你的網站更容易被用戶和Google的搜尋引擎了解。SEO接觸的範圍很廣闊，包含了技術和創意，以提高網頁排名、流量並增加網頁在搜尋引擎的曝光度。透過不同層面的優化，更可以持久地確保你的網站在搜尋引擎上的能見度。而SEO的首要目標便是至少在搜尋引擎上在第一頁排名，排名愈高點擊率自然愈高。

Google搜尋引擎和關鍵字搜尋的基本原理

Google開發的網站檢索器 (Crawler)，會查看網頁並追蹤其中鏈結，並將網站中的資料紀錄在搜尋索引中 (index) ，並提供Google演算法讓使用者的問題能夠迅速得到解答，和保障搜尋結果的質量。Google的搜尋結果會依據符合使用者搜尋條件的網站透過相關性排序。

為什麼你的網站需要SEO？

有效的SEO可以讓你的網站被更多人看到，並提供自有流量，是一種長線投資。而且SEO比起付費流量和口碑流量更有保證，控制度和持久度，可以幫助建立品牌形象和權威度。

什麼是搜尋結果排名 (SEO) 中的「指標」？

SEO中的「指標」 (Metrics) 是指可測量並且清晰的數據，而SEO中的成功指標是能夠被準確地測量的。雖然SEO涉及的範疇非常廣闊，但是能夠滿足到搜尋結果排名的重要指標已經能為提高網頁搜尋排名踏出了一大步。

延伸閱讀：7大重點讓你看清甚麼是SEO

SEO的重要指標

搜尋引擎抓取度 (Crawl Accessibility)

SEO中最重要的一環是搜尋引擎抓取度。「網站搜尋抓取度」是指Google是否能夠有效抓取到你的網站資料並放進他們的資料中心 (Index)，並列出根據Google的演算法排列出優先次序。要讓你的網站登上搜尋引擎的頁面，達到以下的指標對SEO十分關鍵：

技術SEO：從技術層面優化搜尋結果排名可以為你的網站處理潛在問題，並提供一個能夠將SEO效能最大化的基礎，以下6點更能為你提供顯著的幫助。

1. 安全性

讓Google和搜尋引擎認可你的網頁，安全性是首要因素。網頁一般分為http和https兩類，https的網站是獲得了SSL（數字憑證）的證書，證明你的網站是可以安全瀏覽的網站，使用者的資料已被加密並保護。SSL憑證不但可以建立你與顧客的信任，Google亦會在搜尋結果中優先列出你的網站。

2. 頁面速度

網站速度對不但對用戶的使用體驗和轉換率至關重要，更直接影響網站在Google的搜尋結果排名。想了解你的頁面速度，可以用Google的工具 PageSpeed Insight 查詢你的網站效能，並為你提出協助提高網站速度的建議。PageSpeed Insight亦會根據你的網站速度打分讓你快速理解你的網站效能。

延伸閱讀：【跟著做】優化網站SEO的行內秘笈 Part I

3. 手機頁面設計

手機網頁設計不但讓客戶從更方便地了解你的產品，更能直接提高你的手機頁面搜尋結果排名。Google會根據你的網站手機頁面效能優先列出搜尋結果，甚至乎手機頁面的效能比電腦頁面的比重更高。因此手機網頁的優化也是很重要的一環。

4. 網站地圖 (Sitemap)

除此之外，讓Google了解你的網站地圖亦很重要。Screaming Frog軟件更可以讓你快速洞悉你的網站地圖。你可以在Google Console上載網站地圖，讓Google直接了解網站結構和質詢，省略抓取 (Crawling) 的步驟。

5. 網域權威 (Domain authority)

一般情況下，網站的年齡愈大，它的網站權威便會愈高。雖然網站開發時間不能改變，網站也可以透過反向鏈接 (Backlinks) 提高權威度。即使網域權威不能夠直接提升網站搜尋結果排名，加強網域權威可以帶來更多自然流量並讓你的網站搜尋排名更高。

你也可以用SEMRush追蹤並分析你的網域權威度，收集關於你的競爭者的資料，並幫助你洞悉網站上的常見關鍵字，讓你了解那些關鍵字對你的SEO最有效。

6. 反向鏈結 (Backlink)

反向鏈結是網站和網站之間的鏈結，能夠直接引導用戶從一個網站點閱第二個網站的頁面。

Google的 PageRank 演算法會根據頁面鏈結的數量和質量評估網站的重要性。不過，擁有愈多反向鏈結不一定代表排名會更高，高質量的反向鏈結才能有效提高排名。如果反向鏈結源於一個有權威和信譽的網站，排名自然會提高。譬如零售業的商家可以爭取零售協會的反向鏈結，餐飲業可以爭取在餐飲協會登上反向鏈結。不同行業的企業可以透過不同手法和有權威和信譽的平台爭取反向鏈結，並嘗試提高搜尋結果排名。

你也可以透過Google My Business提升backlink的數量，在Google上搜尋backlink也可以提高反向鏈結。