4個網店電商應該放入產品行銷計劃內的平台

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電商網店愈開愈多,如何在眾網店海中脫穎而出?曝光這回事就是,每個平台都要有足跡 – 別人有的,你不能沒有。本文章會為大家提供一個清單,是網店店主/marketer 都不能錯過的曝光,流量平台。而我們集中討論的是大趨的,以影像為主的平台

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  1. Google Shopping Ads 購物廣告系列
  2. Pinterst 圖像拼貼版
  3. Instagram
  4. Youtube

1. Google Shopping Ads 購物廣告系列

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好處在於曝光位置於搜尋結果頁的頂部,無論投放購物廣告與否,只要有人搜尋,關鍵字關聯性高,就自然會有曝光。重點是無論你的商品為何,你都是適合使用Google Shopping Ads 購物廣告系列的用戶。由於每一次有人搜尋你都會有機會被展示,現代人想對某產品多了解,Google 是必經之地,比起其他平台,這一個曝光更前一步。

2. Pinterst 圖像收藏版

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Pinterset又被稱為女性市場行銷神器,其實主要是因為大部分Pinterest用戶都是女性。Pinterest 的意思,可拆解成「Pin」與「Interest」,以圖片分享為主的分享平台,有如剪貼簿的概念;裡面有大量傢俬、時裝、煮食等視像元素比較重要的資訊。其中又以千禧世代為主要使用者,即使使用者數量跟Facebook有差別,但Pinterest使用者的消費潛力卻相當驚人!Pinterest的每月搜尋量在2018年突破了6億次,以圖片來作為搜尋這功能讓Pinterest從2015年開始,搜尋量每年以140%的速度成長。若你的商品剛好屬於買家會上網找靈感如傢俬、時裝等,Pinterest上的曝光必更加不可缺少。

3. Instagram

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又一個圖片主導的社交網絡平台。但與Pinterest 不同的是,基本上大部分人,男男女女都用Instagram。平台上的資訊類型亦由圖片影像甚至直播都有,故此有機會接觸到更多不同的客戶。而Instagram近年亦極力開及產品發現及購物體驗,不但網店可直接導入商品,更將會有無縫結帳check out。要經營Instagram,對網店店主未必是一件易事:畢竟內容不美觀無趣就不如不做,要認真做卻十分費時。故此在Instagram 上沒有帳戶也能投放廣告,算是一條捷徑,讓品牌接觸到對點容戶,投入時間與成本又可大大減低。

4. Youtube

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Youtube 受眾有多大,我在此就不再多提。Youtube 的優勢絕對在於未有人開始耕。但為何未有太多人開始,就必然有其原因:由於開始成本及持續經營的投入大,未必是中小企有資源開拓的一個範圍。然而圖像以外,影像短片將會是下一個大趨。從中國的Tiktok, 淘寶直播及播商等現象就可略看到苗頭。問題在於網店要製作影片,要有腳本內容等的準備,一定會比單投放圖像廣告費功。

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