什麼是CPC? （每次點擊成本）
每次點擊費用（Cost-Per-Click, CPC）是付費廣告中常見數據，使用Google、Facebook、YouTube等廣告都會看到。CPC是將廣告的總費用除以點擊次數得出的。
CPC的重要性
它是廣告為你帶來多少利潤的關鍵。由於ROI（投資回報率）取決於你的廣告支出以及其流量所帶來的收入，因此，必須從成本和收入兩方面考慮每次點擊費用。你要確保得到價錢相宜又有可觀收入的點擊！
什麼是Max CPC？（最高每次點擊成本）
Max CPC是你願意為點擊，支付的最高金額。例如Max CPC＝$10；你的每一個點擊不會超過$10成本，從而確保回報達一定水平。
如果不設定Max CPC?
如果不設定Max CPC，你就把決定權交出予廣告平台。Google或Facebook會針對你的競爭對手平均出價，以及你的廣告質素得出點擊費用。有時候，一個點擊需要5元購買，有時候需要幾十元。所以，作為廣告客戶，必須有更多控制權才能確保廣告不虧本。
如何決定我的Max CPC
以下為你介紹一個計算機工具，讓你能輕鬆計出你的Max CPC。
第一步：開始計算前，請你先準備以下資料。
過去一個月的：
A. 網站流量
B. 訂單數目
C. 平均每個訂單金額
你可以到網站後台/ Google Analytics 查看網站流量、訂單數目和平均每個訂單金額
1. 網站後台
以下使用 Shopify 後台作為例子，你可以在紅色標示位置找到網站流量、訂單數目和平均每個訂單金額。
2. Google Analytics
另外，如你的cGoogle Analytics 已安裝 e-commerce 追蹤，你可以在紅色標示位置找到相關數據。
第二步，使用 GrowthSpot 的營銷計算機
1. 登入GrowthSpot AI平台 (如未有帳戶，可在這裏登記免費試用，無須信用卡資料)
2. 點擊「優化工具」，然後「營銷計算機」
3. 選擇「電子商務」或「非電子商務」
4. 日期範圍選擇「過去一星期」
5. 填上網站流量、訂單數目
6. 點按「廣告競價計算器」
第三步，填寫「平均每個訂單金額」
第四步，填寫廣告回報率
其他欄位無須更改，右邊圖表將自動計算出你的Max CPC。使用該Max CPC可確保你得到預期的廣告回報。
如何決定廣告回報率？
廣告回報即每投入一元廣告費，你得到多少收入。一般廣告回報是200 – 400%，你可依據以下兩點填寫廣告回報率：
1. 平均值
如你不確定你過去的廣告回報，可以使用平均值 3 (或300%）
2. 營運成本
最好將產品成本及其他支出亦納入考慮，避免定得太低，造成入不敷出。
延伸閱讀：不再亂定廣告預算 5分鐘計出適合金額
設定Max CPC的同時 如何保持點擊質素?
1. 保持 Google 的點擊質素
Google 創建了一個自動化系統，該系統可以為品質分數高的廣告系列提供價格折扣。品質分數為6或更高（平均得分為5）的帳戶，CPC可以降低16-50％，而品質分數為4或更低的帳戶的CPC則可以提高25-400％！你要建立結構緊密的廣告。根據用家的搜索意圖，配上相關廣告文字和目標網頁。高度相關的廣告有效提高點擊率，同時亦令用家體驗更流暢。從而提升品質分數。同時，你可以消除不相關或價格過高的點擊，從而控制平均CPC。當你只定位效果良好的關鍵字時，你的點擊質素自然有保證。
2. 保持Facebook的點擊質素
請以流量為主要廣告目標。Facebook廣告有多個目標設定選項，其中以「流量」最能減低每次點擊費用。第二，創建不同受眾群組，並測試出成效好、價錢合理的群組。如Google廣告一樣，你可以消除不相關或價格過高的受眾，從而控制平均費用。另外，由於Facebook提供多種廣告形式 – 單張圖片、影片、Carousel 等。你可以進行深度測試，查看哪種廣告形式在Max CPC下成效最佳。根據我們的經驗，廣告系列內不同設定可造成3倍或以上的點擊費用差異。
哪個位置設定Max CPC (Google)
當你使用最常見的「點擊最大化 Maximize Clicks」廣告系列，你可以在圖中位置調整Max CPC。如果你創建新的廣告，請在選擇競價策略時，輪入Max CPC數字。進階用家亦可以嘗試在個別廣告群組或關鍵字設定。
哪個位置設定Max CPC (Facebook)
很多人使用Facebook廣告時，都忽略了這個設定。你可以在受眾設定的頁面找到圖中位置，並填寫計算好的Max CPC。使用Bid Cap只會吸納低於Max CPC的點擊，而Cost Cap則部分點擊高於設定，平均值與Max CPC相約。你可根據需要選擇適合的策略。
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