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SEO入門字典:讓Google搜尋引擎讀懂網站前你不可不知的16個關鍵名詞和解說!(1)

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雖然SEO的基礎並不難理解,但是覆蓋範圍那麼廣泛,你是不是已經被當中的專業名詞搞的一頭霧水?別擔心,GrowthSpot已經為你整合了SEO的相關名詞和解說,讓你在進行SEO時不再為了專業術語而頭痛!本文先會從SEO的原理——搜尋引擎和演算法為出發點,根據Google的搜索流程一一解釋相關術語,從搜索、過程至搜尋結果,讓你理解SEO的流程和當中的細節。


輸入:用戶搜尋

在網站被用戶在搜尋引擎上看到前,用戶自然需要在搜尋引擎上進行一定的動作才能引導網站曝光。那麼SEO的首要關鍵自然是搜尋查詢了。

1. 搜尋查詢 (Query) 

搜尋查詢是使用者搜尋時在搜尋引擎輸入的查詢字句。查詢字句通常沒有特定結構,語意也比較模糊。所以要增加網頁的曝光一定要針對用戶的搜尋查詢字句進行SEO優化!


2. 語音搜索 (Voice search) 

隨著Google的語音搜索變得愈來愈流行,營銷人員也可以著手提升語音搜索的SEO排名!例如透過精選摘要 (Featured Snippet)、優化長尾關鍵字和口語化字句、經營在地商家 (Local Business) 、優化行動版網站、及善用How To影片等策略。


過程 (檢索及索引)

使用者在搜尋引擎輸入了查詢後,Google的演算法便會生成系最適合查詢的解答及網頁。那麼我們就來看看Google生成搜尋結果的過程中的相關名詞

3. 網路爬蟲 (Search engine spider/Webcrawler) 

 網路爬蟲是Google派出抓去網頁資料的程式,而這個程式會在網路上爬行收集資訊,並將這些資料放到資料庫的工具。


4. Robots.txt

Robot.txt是爬蟲讀取的檔案。網路爬蟲進入網站,首先會找尋並讀取robot.txt檔,並告訴爬蟲要應該和不應該爬取那些檔案


5. 檢索 (Crawl) 

網路爬蟲被派出後便會檢索你的網站,將網站的資料抓去,包括網頁、影片、圖片、pdf等


6. 索引 (Indexing)

 搜索引擎在搜索發生前將資訊整合並快速回應搜尋查詢的過程


7. 網站地圖 – XML和HTML格式 (Sitemap) 

之前提到網站地圖是讓搜尋引擎檢索和索引網站的藍圖,並可以告訴Google網站中那些內容最重要。網站地圖當中亦分為XML和HTML兩種檔案格式。

XML是「可延伸標記式語言」是一種標記式語言,專門用來給電腦閱讀,並且傳送或攜帶資料。而sitemap.xml讓你可以用來時製作包含網站所有內容的檔案,供搜尋引擎的爬蟲閱讀並索引!

而HTML是用來表現資料,常見的例子有以網站分類簡單呈現網站結構,方便用戶了解網站內容。HTML網站地圖一般以列表的方式呈現分類,讓用家可以快捷地到達各個頁面。


8. Nofollow / Dofollow 

Nofollow是HTML中的一個屬性,用作告知搜索引擎爬蟲不要追蹤指定的網頁鏈結。這樣這些鏈結便不會被納入檢索的品質評分,聲明「這個鏈結與本網站無關」,避免惡意內容影響網站排名。而Dofollow的意思則是相反,用法同樣是告訴搜索引擎追蹤指定的網頁鏈結。


數據:搜尋結果
 

9. 搜尋引擎結果頁面 (Search Engine Results Page – SERP)   

SERP是搜尋引擎對搜尋查詢反饋的結果頁面。搜尋結果會根據Google演算法不時變動,而且每隔幾年也會因應的功能更新作出幅度較大的改動(關鍵字廣告、本地搜尋等等。所以如果想保持網站的SEO排名,就要緊貼Google更新和最新趨勢了。


10. 也有人問 (People Also Ask)

People Also Ask也是搜尋結果的一種展示方式。顯示的是與用戶的初始查詢相關的其他查詢,一般會包含3-4組問答結果。除了能夠為用戶拓展更多主題內容更,在進行關鍵字研究時 (Keyword Research) 更可以讓營銷人員更容易找到用戶關注的內容,並製作更具針對性的內容。


11. 長尾關鍵字 (Long Tail Keyword)

長尾關鍵字是一種關鍵字群的通常,並不一定是字數較多的關鍵字。大多數一些搜尋量較低,但競爭性也相對低,具潛力的關鍵字。長尾關鍵字的好處在於能夠吸引意圖較強的用戶,開發更精準的流量。針對這些內容進行SEO也能提高你在該關鍵字的排名。


12. 網站圖標(Favicon)

Favicon是favourites icon的縮寫,是網站或網頁的圖表,一般會顯示在瀏覽器的頂部、搜尋歷史、工具欄、搜索欄等。為網站建立了favicon便可以讓用戶更容易留意你的網站,提高點擊網站的機率。


13. Meta 標題及 Meta描述

Meta標題和Meta描述是當你的網頁出現在搜尋引擎上結果中顯示的標題和描述。這兩項都是可以讓訪客快速了解網站的內容,是SEO優化結構中最重要的標籤!好的標題是吸引訪客點進網頁的動力這一點大家都很清楚,不過撰寫Meta Title的時候切記要符合該頁的屬性,譬如分類頁、列表頁等沒有文章標題的頁面就要清楚表明該頁的屬性了!而Meta Description的理想長度一般在150-160個字元之間,最重要的是它能夠讓受眾覺得你的內容可能有價值吸引他們點進網頁,提高點擊率! 


14. 精選摘要 (Featured snippet)

精選摘要是指將查詢結果的答案以「小卡」的方式顯示在搜尋結果排名中的部分,讓用戶不用點進網站裏面也能即時看見查詢的答案,減少查資料的時間。這種方式讓網站以「第0位」排在SERP的最上方,直接超越了其他SEO排名前10的網站!精選摘要最常見的形式是簡述查詢問題的答案,或者以列表式的解答需要逐步完成的問題,而答案下方則會附上擷取的網站鏈結。


15. 網站連結額外資訊 (Sitelink Extension) 

網站鏈結額外資訊是將網站的其他重要分頁與主頁一起在搜尋結果頁面中一起以列表展示粗來,鼓勵用戶進入其他分頁了解額外資訊,省略了透過主頁(homepage)再慢慢尋找的時間。這種站式方式可以凸顯最吸引消費者眼球的頁面,吸引更多用戶點擊。


16. Google 知識圖譜/知識圖表 (Knowledge graph) 

Google知識圖譜也是出現在SERP中的元素。譬如當你搜索「世上最富有的人」,除了左邊的版面會顯示一般的搜尋結果,右邊的版面也會顯示搜尋結果的詳細資料。不過這個元素並不是所有查詢都會出現。這樣除了可以解答查詢的問題,也能讓使用者一眼就能了解更多資料,解答其他潛在的問題。

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