雖然SEO當中的流程和操作聽起來非常繁複困難,不過在開始為你的網站內容優化前,最重要的是完成技術SEO (Technical SEO),讓Google的爬蟲更容易抓取你的網站資訊和理解網站內容,進行索引。想為你的網站提高搜尋排名,你完成了技術SEO的清單了嗎?

之前我們講解了SEO的重要指標,並介紹了技術SEO的一些重要事項。SEO大致分為兩方面,一方面是技術層面,另一方面則是內容層面。不過如果想令你的電商網站更容易被Google檢索並提高排名的機率,其實技術SEO還有很多細節可以優化,讓你的網站更容易被顯示在Google的搜尋引擎排名上!這次我們會將Google提供的電商指引中的提煉出技術SEO中的重要精華!

延伸閱讀:如何在SEM與SEO之間作出決擇?

什麼是技術SEO?

技術SEO是指針對網站的技術層面進行搜尋引擎優化,提高網頁在搜尋引擎上的排名。譬如加快網頁速度,以及網站架構等等,讓Google的爬蟲程式更有效檢索你的網站資訊。

有必要進行技術SEO優化嗎? 

首先我們來重溫一下SEO的基本觀念,檢索 (Crawl) 和索引 (Index) 吧。搜尋引擎的運作可以被理解為三個階段。第一個是檢索(抓取),Google的爬蟲程式會在網路上收集資訊,並索引(收錄)到搜尋引擎中,當有人搜尋與你的網頁相關的關鍵字時,你的網站便可能會曝光。因此,透過技術SEO讓爬蟲程式有效地在網站上檢索優質的內容是很重要的。與此同時,讓Google搜尋引擎收錄你的網站也是不可多得的一步。雖然你的網站被索引了不一定會有很好的排名,不過如果沒有被索引的話你的網站也不可能會出現在搜尋引擎中。

crawling and indexing process

簡單來說,技術SEO的目的是為了為網站創造一個健康的環境,針對搜尋引擎的抓蟲程式和索引機制從技術層面優化網站增加Google收錄網站的機會,並盡可能提高你的網站排名。

如果網站技術架構對於SEO、Google搜尋引擎不友善,那麼做再多的優化也是無補於事。

延伸閱讀: 如何有持續業務增長?專業服務業必學SEO與內容行銷6招

技術SEO優化清單

一般來說,技術SEO分為三個範疇,分別是檢索度(抓取度)、網站表現和索引度。

A. 檢索度 (Crawlability) 

1. 重複內容

如果網站中數個頁面甚至是其他網站都有一樣的內容,搜尋引擎可能會將你的內容判斷為抄襲內容,無法決定那個網頁的排名,最終令你的網頁排名反而更低。不過很多情況下雖然你沒有故意複製內容到不同網頁,但是當網站出現技術錯誤的時候便會導致不同URL的網頁都有一樣的內容。

要避免這樣的情況,你可以使用標準連結元素 (Canonical URL) 來標示你所選的唯一版本優先出現的頁面。那麼即使Google偵測到數個有一樣內容的網頁,演算法也會優先顯示你希望出現在用戶前的頁面。Wordpress也提供外掛工具處理URL規範,可以避免重複內容出現。

2. 失效鏈結

相信除了速度緩慢的網頁,大家都很討厭點開網頁卻看見「錯誤404」的情況吧。通常出現「錯誤404」的原因是網站更新內容,而某些頁面則被刪除。不過因為搜尋引擎沒有跟著網站內容更新資訊,因此出現了這個情況,而導致訪客直接離開。因此現在很多網站都有增加轉址功能,這樣就可以自動更新網站內容了。

dead link

3. SSL認證

之前在SEO的重要指標中提到網站安全性對搜尋結果排名的重要性以及讓Google認可你的網站。為了提高網絡安全性,Google官方提到會優先在搜尋引擎網站排列出有SSL憑證的網站。用戶也會因為網站受到認可更加安心使用。

4. 網站地圖 Sitemap 

網站地圖是讓搜尋引擎檢索和索引網站的藍圖,並可以告訴Google網站中那些內容最重要。你可以使用Google Search Console上載你的網站地圖,讓Google直接了解網站結構。大多數網站地圖都是使用XML格式,你可以使用Yoast等Wordpress外掛插件自動更新網站地圖,這樣就可以省下製作網站地圖的時間。

雖然網站地圖並不是必要,不過清晰的網站地圖能夠讓所有搜尋引擎都能夠更容易地讀懂你的網站內容,從而在搜尋引擎結果中顯示更準確和理想的資訊。

5. Meta 標題和 Meta描述 (Meta Title 和 Meta Description) 

Meta標題和Meta描述是當你的網頁出現在搜尋引擎上的標題和描述。這兩項都是可以讓訪客快速了解網站的內容,是SEO優化結構中最重要的標籤!好的標題是吸引訪客點進網頁的動力這一點大家都很清楚,不過撰寫Meta Title的時候切記要符合該頁的屬性,譬如分類頁、列表頁等沒有文章標題的頁面就要清楚表明該頁的屬性了!而Meta Description的理想長度一般在150-160個字元之間,最重要的是它能夠讓受眾覺得你的內容可能有價值吸引他們點進網頁,提高點擊率! 

6. 網站減重

有時候網站會因為原始碼中有惡意的第三方代碼和檔案過大導致網站頁面變得太大,增加了使用者讀取的負擔,令載入速度愈來愈慢。網站壓縮是網頁設計和SEO中重要的一環,令Google更快抓取你的網站資訊。你可以透過使用html網頁研所檔案軟體減低網站的負荷,或在你的網站設計方面多下功夫讓你的網站維持良好的大小。

一般來說,網站減重的工作都是交由網站設計師或程式設計師負責。如果你的業務缺乏這方面的資源,GrowthSpot也提供專業的網頁設計服務團隊SEO服務為你的網站進行維護和優化。

網站原始碼設計

7. 圖片壓縮

雖然圖片能夠大大提升使用者體驗和曝光,不過圖片檔案太大就會延長頁面載入的時間。所以在不會嚴重影響圖片品質的前提下,圖片檔案應該壓縮的愈小愈好。根據HTTP Archive,21%的網頁負荷都來自於圖片!所以壓縮圖片對加載速度真的很重要。

網路上有不少免費的圖片壓縮工具,例如TinyPNG,讓你輕鬆縮小圖片檔案!

8. 設定或更新網站圖標

網站圖標 (favicon) 是一個讓你的品牌logo 脫穎而出的大好機會!一般網站圖標的尺寸都是16×16像素,可以是圖片或者是簡短的字句,最重要的是容易辨識。

網站圖標的目的自然是為了讓訪客輕鬆在分頁中找到你的網站,並令你的網站更有公信力。它能夠優化使用者體驗,讓你的品牌在更突出,並提高被用戶收藏至「書籤」的機會,間接提升你的網站點擊率。

favicon growthspot 網站圖標

9. 網站鏈結

內部連結 

 內部連結能夠將網站的內容串連起來,而反向連結則可以將提高網站的網域權威。因為抓蟲程式是透過連結來爬取內容,因此Google會使用連結架構來分析你的網站。如果你的網站連結太少,Google就會難以理解你的網站內容。如果內部連結有問題的話,Google甚至會連網站的主頁都無法讀取。在架構連結的時候最重要的是以使用者體驗為核心,製作容易導覽的內容和連結,這樣就會為搜尋結果排名帶來正面影響。Google官方指,一般情況下網頁的連結愈多,它的重要性便愈高。因此如果想為某個產品推廣的話,就記得要在產品頁面上的連結多下功夫了。

反向鏈結 

反向連結是來自其他網站指向你的網站的連結。好的反向連結能夠提高網站的信譽度,就像你的網站推薦人。研究顯示一個網站的反向連結的數量(引用域名)能夠帶動該網站的自然流量。如果你的反向連結是來源於一個強大的網站或機構,那個網站的人流自然會到訪你的網站。

B. 網站表現 (Performance)

1. 頁面速度

最能決定訪客會否停留在網頁的因素就是頁面速度。截至2019年,一般網站的平均載入時間是10.3秒,手機頁面則是27.3秒。根據Google的研究顯示當頁面載入的時間延長3秒,跳出率就會增加32%,到了6秒的時候甚至增至106%!因此頁面載入的速度對用戶真正接觸產品的影響尤其之大!

2. 手機/行動版本

之前也提到過網站的手機版本其實對搜尋引擎排名非常關鍵,Google的搜尋排名演算法也會根據手機頁面的內容排列搜尋結果。如果想知道你的網站行動版本是否手機友善,你可以使用Google Seaerch Console中的「行動裝置可用性報告」進行檢查,查看網站的行動裝置版本是否有問題。同時,手機版本的載入速度對SEO也非常重要。

mobile site speed

延伸閱讀:【跟著做】優化網站SEO的行內秘笈 Part I

C. 索引度 (Indexation)

1. 結構化資料

結構化資料是一個向Google提供明確的網站資訊的方法。簡單來說,Google將結構化資料定義為標準化格式的資訊,透過特定的程式碼和格式幫助Google辨認網站的資訊。這樣就可以確保Google能夠讀懂你的資料並將重要資訊展示在搜尋頁面上。

Google有很多不同的結構化資料類型,這裏會講解幾個對電商有用的要點:

結構化產品頁面 

在產品頁面加上標記,就能讓Google在搜尋結果(包括Google圖片)中直接提供產品資訊,包括產品價格、供應情況和評分。這樣簡潔明瞭的呈現方式能夠吸引用戶點進產品頁面並進行購買。你可以在單個產品的頁面或集結購物網站頁面上加上產品的標記。除此之外,你還可以加上「免運費」和指定運送地區等資料,讓你的潛在客人更快速獲得產品的資料,¨不用翻閱多個頁面就能得到詳盡的資訊,輕鬆作出購買的決定。

複合式搜尋結果和隨附產品資訊的 Google 圖片搜尋結果之間的比較圖

indication of product feed

將產品資料直接上傳至Google Merchant Center

創建Google Merchant Center帳戶可以助你儲存你的網店商品資訊。將商品資訊上傳到GMC後,你就可以設定Google購物廣告,產品就會以圖和文的方式出現在搜尋引擎的廣告欄位上。 雖然GMC並不是提高搜尋排名的必要條件,不過有了它就可以讓內容顯示在Google的不同平台上。規模較小的電商可以透過結構化資料並使用自動態饋給建立產品資料,讓Google更準確地取得你的產品資訊。 

評論摘錄 

你也可以讓Google搜尋頁面顯示網站上的評論或評分的簡短摘錄,一般都是綜合所有評論者的評分平均值。這樣一來你可以讓消費者了解你的產品或商店的信譽和價值,而決定要不要購買。

Google評語摘錄

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HowTo產品操作說明

提供HowTo結構化資料能夠為Google提供你的產品操作說明,讓用戶按照步驟使用與你的產品相關的事情或東西。如果你是售賣可可粉的話,你可以上傳布朗尼的食譜,Google對你的網站內容評分也會更高。當用戶搜尋「如何製作布朗尼」的時候,就可能會看到你上傳的食譜了。這樣一來會吸引更多流量進入你的網站,用戶也可能會因為你的操作說明而購買你的產品,提高轉換率。

HowTo產品操作說明 食譜

Breadcrumb – 頁面層次結構

一般情況下,Google的系統會自動分析網站的連結結構,並演算出最省時的捷徑讓使用者輕鬆找到想要的資訊。你也可以新增結構化資料向Google提供明確的資料,讓Google顯示你想要使用者看見的分頁。

Breadcrumb 網頁層次結構

麵包屑 (Breadcrumb) 導覽列是商品上方的文字列,列出商品是屬於那個分類。它的主要功能是讓爬蟲程式更輕易了解網站架構,給予Google和使用者清晰的指示。Breadcrumb也會在Google搜尋頁面上顯示,讓訪客在點進頁面前了解網頁的大概方向。

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開發結構化資料的時候,記得要使用複合式搜尋結果測試檢測你的結構化資料,並使用複合式搜尋結果狀態報告檢查網頁的健康狀況!如果一不小心出現範本或服務器問題的話你的網頁就可能會前功盡廢了!

雖然技術SEO的概念很簡單,不過當中蘊含的操作和流程確實對SEO新手來說十分繁複。想讓Google更容易錄取你的網站到搜尋引擎並提高網站品質的話,GrowthSpot的專業數碼營銷服務團隊能夠為你的提供最佳的SEO優化方式,助你登上搜尋引擎的首頁!我門的團隊會根據客戶的情況指定適合客戶網店的SEO服務,讓你不再在SEO路上迷茫!

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