經過一輪分類的工夫過後,大家都應該擁有多個整理好的Campaign架構表。我們終於可以邁向最後一個階段 — 關鍵字執行 Keyword Implementation。

Google_廣告_ads_設定_教學_campaign

根據以上的架構表,我會先以單人梳化的Campaign作例子。

首先在左邊欄目選取「Campaign」之後按藍色十字按鈕以新增一個全新的 Campaign
選擇適合自己的目標,Google會就你所選取的目標,在接下來的設定中作調整

品牌可以放心根據你們的邏輯選擇,這些設定比你們想像中簡單。而本文只會針對關鍵字行銷SEM,不會在Search Ads以外的範疇上作論述。Google的運算公式認為 Search Ads對於 “Sales”, “Leads” 及 “Website Traffic”上最有效用,所以只有在選取這三個目標後方能啟用 Search Ads。如品牌有其他目標的打算,可以選擇其他形式的 Google Ads,它們都是一些十分強大的工具去幫助你們增長生意。

假設我們是賣單人梳化的電商網站,我們便需要選擇 “Sale”這個目標並選擇 “Website Visit”以增加網店的流量並輸入自己的網址。“Shop Visit”則是令用家前往你線下店的目標,這裡要分得清楚。

為你的Campaign改一個適合的名字
Network是選取Google傳遞廣告的位置

這裡可以挑選是否傳遞你的廣告至Google Search以外的搜尋系統伙伴及網站。如果你十分熟悉Google Ads的操作以及有足夠的預算,可以嘗試剔選以上框格,這樣的話便可以觸碰到更多的用戶。若果你的預算有限,我們強烈建議你們將資金集中在 Google Search Engine,不要剔選框格,因為 Google才是眾多的搜尋網絡上,表現得最好的網絡。

Location是選擇Google傳遞廣告的地區
Google會根據使用者註冊時所選用的語言來決定是否呈現廣告予該用家
Budget可以助你設定每一日可消耗的廣告費用

再按下 “Delivery Method”,你可以看到兩個選項,”Standard” 會將你的廣告預算平均地使用,盡可能你令你的廣告在整天的時間都會出現得到。”Accelerated” 則是令你的廣告預算加速使用的方法,廣告會出現在每一次相關的搜尋中,對於搜尋量低的用字,這個絕對是提升廣告表現的有效方法。

Bidding選擇競投的方式

你可以在第一項選擇中改變競投策略,例如是盡量爭取點擊的 “Clicks”或是爭取廣告曝光率的 “Impression Share"這些都是透過Google 精密的運算公式根據你所選的目標改變每一次競投的出價,但其實並不只有兩款的選擇,你可以透過 “Select a bid strategy directly” 的按鈕選取更多的競投策略如 “Target ROI” 及 “Target ROAI” 等。切記把決定權放左自己的手中,而不是放在 Google手上,這是營運SEM的不二法門。

Start and End dates可以選擇整個廣告活動的時間
Ad Rotation 決定廣告輪換順序

我們往往要制定多於一個的廣告文案進行 A/B Testing 以改善自己的 Conversion Rate,Ad Rotation 就是決定不同廣告文案的輪換方法。 “Optimise” 會自動比較各款的文案然後盡量將表現較好的文案展現給用戶。 “Do not optimise” 會平均地將各文案展現給客戶,我會建議在廣告初期應先使用 “Do not optimise”以獲取數據,之後再運用 “Optimise”將較好的文案呈現出來。

Audience是根據用戶的資料呈現廣告的選項

品牌可以透過選項針對有特定興趣的客群,在上圖中,我便選擇以 “Furniture” 這個興趣作我的目標顧客。 “Targeting” 只會將你的廣告呈現予這群選取了的顧客,是一個十分針對性的策略。 “Observation” 會將你的廣告呈現予所有的人,但你可以針對這群特有的客群而增加你的競投價,令廣告對這群用家的出現次數變多。

最後是設置不同的Extention,這亦是在 Campaign Setting 中最重要的部分之一,透過設立不同的Extention,一方面可以提供更多相關的資訊給用家,另一方面則可以增加廣告在搜尋結果頁面所佔的位置,是十分重要的部分,我們之後亦會就着這個課題另寫一篇文章重點教授有關 Extention設定的技巧。敬請密切留意!

在完成這些基本設定後,你的單人梳化 Campaign便誕生了,你可以在 Campaign這一欄中,看到這個全新的 Campaign了。之後,我們便會進入建立 Ad Group 的環節了!

延伸閱讀:
【中小企啟動 Google Ads 三步曲— 壹】不需再憑空思索合適的關鍵字!
【中小企啟動Google Ads 三步曲 — 貳】教你如何使用Excel整理雜亂無章的關鍵字

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