相信大家都很清楚廣告成效與轉換率息息相關，不過很多中小企都忽略了數碼營銷廣告的重要性。在數碼化的時代裡，品牌在網上的廣告發揮往往比實體廣告的影響更深！立即了解數碼營銷廣告設計，助你在網上昇華你的品牌！
什麼是數碼營銷廣告設計？
數碼營銷廣告設計是廣告主使用的傳播工具，將訊息（產品、活動或品牌推廣）從所屬公司或機構，傳遞予用戶及消費者。
數碼營銷廣告設計以互聯網為媒體，用數碼技術製作並發布的廣告，最大的特徵是其互動性。當中涉及了市場策劃、文案編寫等範圍，並運用 Google 和各大社交媒體平台進行散播。
有別於平面設計，廣告設計是不單是美觀的設計，而是透過主題、創意、文字、形象和襯托五個元素來達到廣告主的預期目的，吸引大眾眼球、宣傳品牌並突出商品的特點。
為什麼你的品牌需要數碼營銷廣告設計？
營銷分為4個步驟：關注、興趣、考慮和購買。而數碼營銷廣告的作用則是幫助品牌或企業達成這些步驟，讓客戶完成購買的步驟。
- 關注：業者從不同的管道推廣產品，吸引潛在客戶的注意
- 興趣：讓潛在客戶對產品進一步了解更多資訊
- 考慮：消費者正在猶豫或者考慮購買產品
- 購買：顧客正式消費
比起傳統營銷廣告，數碼營銷廣告更加靈活。你也可以根據數據分析工具和廣告後台量化廣告成效（例如 Google Analytics、Facebook 受眾洞察），並精準地針對受眾推廣，與你的受眾客群進行更深度溝通，提高轉換率的成效更顯著。
數碼營銷廣告設計包括了那些流程？
1. 市場策劃
開始設計廣告前，要先定製出適合企業的計畫，從營銷文案、圖片、廣告設定和定位各方面配合，並持續監察成效。市場營銷策劃的過程中必須針對市場與消費者，讓消費者第一時間知道產品可以在哪裏買，並喚醒消費者的購買慾，達到廣告的目的。當中也要呼應企業和品牌本身的價值觀和想要塑造的形象。
2. 文案編寫
只要是帶有宣傳目的的文字內容（blog、Email、社交媒體貼文），都是文案。廣告文案的目的不止是為了將產品帶入市場讓潛在客戶得知你的公司。好的文案更可以突出你的產品或服務的價值，滿足顧客需求或解決問題，並說服讀者行動，讓他們轉化成消費者。
文案編寫包括了以下核心元素：引人入勝的標題，道出顧客的痛點，平易近人的語言和整齊的格式。
內容策劃
在文案編寫的過程中，尋找、收集和共享網上針對受眾關心的主題發布內容也很重要。好的內容策劃可以讓你的文案更有效引起受眾的共鳴，並提高傳播力。在發布內容前，你也可以使用各種工具測試不同內容格式/形式的效果。例如Facebook 的企業平台 A/B testing 的功能，用戶可以以不同格式/形式發布貼文，根據評論、反應等指標測試反應度，讓企業更容易決定適合品牌和受眾的文案！
3. 平面設計
平面設計是廣告設計中必不可少的一環，讓你的廣告從視覺上傳遞商品信息或服務信息！以加強銷售為目的所做的設計，是集電腦技術、數字技術和藝術創於一體的範疇。
你可以在那些方面展開數碼營銷廣告？
社交媒體廣告設計
在為社交媒體投放廣告前，可以先根據品牌在社交媒體的受眾（年齡、族群、地區等）制定方向。每個社交平台都提供不同的廣告格式和規格，廣告類型也不盡相同。在展開社交媒體廣告時，應先評估社交平台和廣告類型對要宣傳的產品或服務的價值，才能發揮廣告的成效。社交媒體廣告能夠為你帶來長遠的收益，吸引活躍用戶帶來流量，並根據你的受眾特徵投放廣告。
延伸閱讀：究竟線上哪個推廣渠道最好用呢？
GDN橫額廣告設計
GDN廣告是指來自 Google Display Network多媒體廣告 聯盟的廣告。Google 能夠在200萬個網站以及70萬個應用程式投放GDN廣告，助你接觸超過90%以上的網絡使用者，並針對目標客群瀏覽的網站及應用程式投放廣告。
網站橫額廣告設計
網站橫額廣告顧名思義就是為網頁製作橫額廣告作推廣。一般包括數個圖形元素 (graphic elements) 並配合文字以傳遞品牌的訊息，是每個網站的必要元素。一般網絡使用者都會根據網站橫額判斷網站的可信度、作用和吸引度而決定是否繼續瀏覽，因此品質好的網站橫額對網站非常重要！
Youtube Thumbnail設計
Thumbnail 是指 YouTube 影片中的預覽縮圖，讓觀看者在觀看前瞭解影片內容。若你正在考慮在YoutTube上推廣品牌，那就必須製作好的預覽縮圖，讓它成為影片的吸睛武器，夠增加觀看量！
Facebook 輪播廣告設計
Facebook 輪播廣告是指在一個貼文或廣告中包含多張圖片，最多可添加10張到單個廣告中。輪播廣告可以讓你從視覺上向潛在客戶敘述故事、展現產品並突出產品的好處。適合於比較複雜的廣告概念，令廣告不被繁瑣的文字局限。
數碼營銷廣告的成功案例
介紹了這麼多有關數碼營銷廣告的資訊，是時候了解一下其他數碼營銷廣告的成功案例了！
Heineken：‘Worlds Apart’
Heineken 的Youtube宣傳片段以時事議題作出發點拉近各個社群的距離，提倡社會凝聚力。宣傳影片中做了一個社會實驗，將社會觀點對立的人放在一起，並要他們一起完成任務，從而認識和了解對方。在任務的最後，雙方都坐下喝該品牌的啤酒，並與進行更深入的交流。Heineken首先以大眾關心的時事議題（脫歐、女權、跨性別）吸引潛在客戶觀看，並提出大眾正在面對的問題（社會觀點對立導致分離）。最後以啤酒作團結和大愛的象徵，以及解決問題的媒體。這種感性路線很容易激發了受眾的感情，令傳播效果更強，更讓品牌從一般啤酒牌子昇華至倡導社會團結的代表。
Tena
Tena 是一個專為有失禁問題的人士生產內褲的品牌。一般這些比較晦澀的品牌都很少大肆宣傳，不過 Tena 則是利用了社交媒體和 APP 的優勢針對他們的受眾痛點宣傳，透過分享失禁方面的小貼士和改善問題的建議，鼓勵顧客接受自己的缺陷並讓他們感到不再孤單。這個宣傳手法其實對很多生產較少被大眾討論的產品都很受用，因為品牌可以藉助社交媒體更容易找到它們的特定受眾，透過互動令品牌更人性化和親切。
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