成為SEO的專家過程可能很困難，無論你是營銷人員、老闆還是正在自學SEO，要優化SEO提升你的Google搜尋引擎排名，SEO工具都是必不可少的輔助。不過，SEO涵蓋的範圍非常廣闊，而且市面上的工具也多不勝數。今次將會根據SEO的四大範疇：技術SEO、內容優化、站內優化及站外優化整合新手必備的SEO工具。本文除了將會根據這四大範疇整合2022年的必備SEO工具軟體，還會為大家介紹幾款非常全面的SEO成效分析及優化工具，助大家選擇最適合線上業務的好幫手！
在了解不同SEO工具的特點前，先來介紹SEO 4大範疇的定義，有助大家根據需求選擇。
- Technical SEO 技術SEO：指針對網站的技術層面進行搜尋引擎優化，提高網頁在搜尋引擎上的排名。譬如加快網頁速度，以及網站架構等等，讓Google的爬蟲程式更有效檢索你的網站資訊。
- 內容優化 (Content)： 為提供「良好的使用者體驗 (UX) 」，網站必須有優質的內容（內容營銷、關鍵字研究及分析、撰寫文章等），根據消費者行為優化網站以提升Google排名
- 站內優化 (On-site SEO)：顧名思義，便是優化網站內的不同元素以提升排名。當中的手段包括優化頁面標題及描述、圖片替代文字、壓縮圖片容量等。
- 站外優化 (Off-site SEO)：影響網站的搜尋引擎的站外因素，譬如外部鏈結、媒體曝光等。
綜合型SEO工具
在根據不同範疇進行SEO優化前，第一步當然是洞悉網站的問題，並根據需求和網站狀況再作出下一步行動。不過SEO健康檢查 (SEO Audit) 包含的項目那麼多，該如何完成每個項目的檢查呢？現在就為大家介紹一些能夠助你加快效率完成檢查的工具。
網站大數據分析- Ahrefs
Ahrefs也是一個在SEO社群中非常受歡迎的工具。它的網站檢查(Site Audit) 檢查功能也是現有的工具中最熱門的其中一個。這個工具能為用戶指出網站那些部分需要改善得以提升排名。而在進行競爭者分析的時候，也可以用Ahref抓取的反向連結 (Backlinks) 作為出發點來塑造你的品牌價值。另外，這個工具也很適合用來製作與你的業務關聯性最高的內容、找出成效最好的頁面、並改善無效連結的問題。
費用：每月 $99USD 至 $999USD 不等 （視乎業務需求）
SEO營銷工具 – SEMrush
以付費工具來說，SEMRush早已是很多SEO專家的寵兒。這個工具能夠助品牌輕鬆提升在搜尋引擎上的曝光率。它不但能讓你一眼看清目標關鍵字搜尋引擎排名，還能深入分析其他競爭者的關鍵字排名！ 除了關鍵字研究和分析，它的功能還涵蓋了網域評估 (Domain Analytics)、自然流量報告、反向鏈結報告 (Backlinks Report)以及競爭對手關鍵字和反向鏈結的比對分析，在為網站進行SEO健康檢查 (SEO Audit) 的時候特別方便！ 功能全面之餘，SEMRush另外一大特點便是包含很多技術性的深入分析，助你持續改善網站。
SEMrush最熱門的功能便是網域比對分析，能讓你輕鬆對比自家網站和競爭者的差別。如果你正在尋找一個可以一站式分析搜尋數據、流量或競爭對手的工具，那SEMrush便可以説是最適合你的工具了。除此之外，它的站內檢查工具 (On-page SEO Checker)還能讓你實時監控關鍵字排名也會提供改善網站成效的建議。
費用：
- Pro方案：每月$119.95USD起
- Guru方案：每月$229.95USD起
- Business方案：每月$449.95USD起
SEO 檢查 – ScreamingFrog
ScreamingFrog是很多SEO人員在進行Audit的時候都會使用的。它的SEO Spider能夠像Google的爬蟲程式「抓取」網站的所有網址，從機器人的角度實時檢查你的SEO狀態。作為一個比較深入的分析工具，它會重點分析並檢查影響網站搜尋排名的重要因素，尤其是有可能拉低排名的項目，例如網站架構、重複內容、無效鏈結、伺服器錯誤等。而且收費也非常親民。
如果你剛開始踏足SEO，並且需要對網站進行技術分析，那可以先從ScreamingFrog開始起步。
費用：
- 免費：每次最多只能抓取500條鏈結
- 付費：一年149GBP
技術SEO
網站速度測試 – PageSpeed Insights
網站速度除了是SEO中最重要的其中一環，也改善網站用戶體驗中(UX)最重要的決定因素。由於Google十分重視用戶的瀏覽體驗，過慢的網站速度隨時都會拉低你的Google排名！所以大家做SEO的時候也千萬別忘了確保網站速度合格。
Google自家也有提供免費的網站檢查工具 —— PageSpeed Insight。只要輸入網站鏈結，PageSpeed Insight便會提供桌面和行動裝置網站載入速度分數。還會根據4大核心用戶體驗指標對你的網站作出評分。
這4大用戶體驗指標分別是：
- LCP- Largest Contentful Paint（最大內容繪製）：用戶看到內容所需的事件。可以理解為網頁給人的第一印象
- FID- First Input Delay（首次輸入延遲時間）：使用者第一次與網頁互動時的延遲事件（如點擊鏈結、填表格）；可以理解為網頁的回應速度
- CLS- Cumulative Layout Shift（累積版面配置轉移）:網頁元件在載入是的非預期移位。一個「跳來跳去」的網頁會給用戶一個相當不好的體驗
- FCP- First Contentful Paint（首次內容繪製）：用戶第一次瀏覽頁面時，瀏覽器從文件物件模型 (DOM)渲染第一塊內容的所需時間。
除了評分，它也會根據你的網站作出一些建議。
費用：免費
網站架構優化- Google Search Console
如果你的目標受眾都來自於Google，那GSC可以說是SEO優化最重要的工具之一。GSC可以讓你監控網站在Google搜尋結果頁面的曝光率，並獲取詳細的報告。只要在網站上加上GSC專用的程式碼，或通過GA提交網站地圖認證，便可以免費將你的網站連接到GSC。因為是Google官方推出的工具，很多時候也比其他第三方工具更準確。雖然你不一定要用GSC才能登上搜尋結果頁面，不過你可以透過它控制那些網址和頁面被檢索，以及如何在搜尋頁面上呈現你的網站。另外，GSC也可以讓你更清晰理解Google和它的用戶如何瀏覽你的網站，並根據報告優化。對於新建且還未被Google檢索的網站來說特別有用。
除此之外，他還可以監控關鍵字的排名、曝光、點擊和點閱率等，也可以檢查網站架構、行動裝置可用性、用戶體驗等。也是用來提交網站地圖 (Sitemap)的一個渠道。
費用：免費
內容優化
關鍵字研究必備- Google Keyword Planner
Google Ad的Keyword Planner是官方提供給廣告主的服務。可以為你提供精準的關鍵字資料（受眾年齡、興趣等）的搜尋量分析。除此意外，你也可以根據搜尋量篩選關鍵字，並助你發掘對SEO有幫助的關鍵字。不過要用它的前提是你必須擁有廣告帳號並且已經建立廣告。
費用：免費，但需注冊Google AdWords帳戶
關鍵字搜尋趨勢- Google Trend
Google Trend是官方免費提供的關鍵字搜尋趨勢分析軟體。大家搜尋時可根據國家、年費、地區找出最熱門的搜尋字詞趨勢，為提前未來的關鍵字選擇做好計畫。雖然這個工具是免費，不過提供的數據也很有限，比較適合於觀察未來趨勢，或目標關鍵字的走向。如果是B2B企業想用來觀察業內趨勢或競爭對手的動態，就不是太好用了。
費用：免費
關鍵字分析及研究 –UberSuggest
UberSuggest是由Neil Patel的SEO關鍵字研究工具，對尋找長尾關鍵字 (Long Tail Keywords)- 也就是包含多個字詞的關鍵字特別有效。只要在搜尋欄中輸入網址或關鍵字，便能找出不同時期的所有相關關鍵字，也是用來研究競爭者目標關鍵字的好幫手。
除了關鍵字研究，UberSuggest也提供網域分析、內容建議這些功能，如果你正在為內容行銷頭痛，它便能為你提供一些很好的靈感！除此以外，它也提供一些反向連結的數據，算是功能比較綜合的平台。
- 7天免費試用
- 每月$225HKD至$749HKD 不等
站內SEO
流量分析 – Google Analytics
Google Analytics （GA）是Google提供的免費網站分析軟件，主要是用作分析網站/收集應用程式的流量。它可以說是目前最廣泛使用的流量數據分析工具。當中的數據包括自然流量（透過G搜尋引擎進入的流量）從那些渠道進入網站、從那些國家/地區來、停留網站的時間、跳出率等等。這樣營銷人員也可以得知那些頁面的內容做得比較出色，吸引到更多流量。
除了用來分析SEO的成效，大家也可以透過GA分析付費流量及關鍵字（廣告）的成效，還能比對兩者之間的差別，是SEO和SEM的好幫手！
費用：免費
站外優化
Ahref- 分析反向連結
Ahref除了是分析競爭對手的好工具，它的 Backlink Explore也對網站建立外部鏈結十分有用。除了可以追蹤自家網站和競爭者的反習那個鏈結，這個工具也提供非常詳盡的反向連結數據。Site Explorer 工具不但能讓你知道網站含有那些反向鏈結，還能助你發現更多建立反向鏈結的機會。
雖然介紹了這麼多款SEO的工具，大家也要根據自己的SEO階段和狀態選擇適合自己的工具，並學習如何正確使用他們分析並解讀數據。這個工具的主要用途只是用於檢測，有助營銷人員改善網站的不足之處。所以大家選擇並安裝好了你的SEO工具後，也要花時間計畫你的SEO優化策略，並謹記SEO的目的是為了「把資訊提供給合適的人」以及提升用戶體驗。選擇好的工具並適當使用才能快速改善工作效率，提升搜尋引擎排名！
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